过去的5年间，中国社会零售总额涨了1.8倍，而网络零售总额飙涨19倍。根据国际咨询机构贝恩预测，中国网购市场有望保持32%的年均增速，到2015年规模将达到3.3万亿元。电子商务，作为一种零售业趋势，已经成为许多洋奶粉品牌商的必争之地。

据统计，在2013年的天猫双11促销中，婴幼儿奶粉类品牌销量前十名累计销售额达1.6亿。而京东商城与1号店也在进口洋奶粉上不断发力。今年4月10日，京东集团高级副总裁蒉莺春对话澳大利亚联邦政府贸易投资部长安德鲁·罗伯先生，确定京东商城成为澳大利亚最重要的电商合作伙伴之一，让澳大利亚品牌直达中国，尤其是澳大利亚乳制品将成为进口食品的重点扩展品类。今年3月初，1号店上线“进口牛奶闪购“活动，以52分25秒内卖出30个集装箱牛奶，创造出”最短时间卖出最多牛奶“的吉尼斯世界纪录;5月29日，1号店二次”卖奶“，发起全民PK1号店的活动，仅用51分30秒，1号店备足的100个集装箱牛奶即被抢购一空，再次打破吉尼斯纪录。

业内人士表示，随着消费者对乳制品质量的关注，洋奶粉及进口牛奶的销售持续升温，已逐步成为国内乳制品的消费主流。据调查，大多数的进口奶粉品牌也都把入驻电商平台作为营销策略的重中之重，而天猫、1号店、京东等电商平台都不想错过这场盛宴，各种营销手段层出不穷，力争为各品牌商打造一个有吸引力的平台。

就像Australia Best Joy Industry Ltd.旗下的高端孕婴品牌B JOY贝特益——澳大利亚原罐原装进口的婴幼儿配方奶粉，已于6月初正式携手1号店，同时计划天猫、京东等其他电商平台也将在年内上线，力争在1年内打造新一代洋奶粉淘品牌。

B JOY贝特益奶粉除了在电商平台布局，更重视线下的推广。B JOY贝特益婴幼儿配方奶粉从澳大利亚飘洋过海来到中国后，为很多海淘的妈妈们提供

了便利的购买渠道，受到了年轻妈妈们的喜爱。2014年3月份至今，已在广东、广西、福建、海南、贵州、新疆六省部分地区铺货，记者在海南大型母婴连锁超市彬彬宝贝看到B JOY贝特益奶粉正在热卖中。