作者 彭桦 范珊珊

北京(CNFIN.COM /XINHUA08.COM)--硝烟四起的6.18电商大战已火热开启，京东、天猫、国美在线、苏宁等电商大佬，都卯足劲要一掰手腕。与往年不同的是，今年的电商大战由于时间点敏感加上四年一次的世界杯助力，呈现以下四大全新亮点：

移动端渠道争夺电商抢夺入口

往年电商比拼，基本是借低价笼络用户。今年6月电商间的这场恶战，随着主流电商深入O2O，完善移动端，争战渠道成了一大亮点。

6月10日，阿里巴巴发布“码上淘”开放战略，正式启动了手机“码上淘”促销活动，宣布在世界杯期间，只要用户通过手机淘宝进行购物，就能享受相应的优惠和各类折扣。业内认为，此举是阿里针对京东“618”促销活动的有力回击，今年“618”电商促销将围绕移动端展开。

京东渠道拓展也是动作不断，入驻微信一级入口、调整新拍拍网、牵手万达布局O2O，都是其布局渠道的表现。

世界杯助力电商大战 多个行业借机上位

6月18日是一年一度的京东店庆日，电商大战也借此拉开帷幕。与以往不同的是，今年京东618促销节适逢巴西世界杯。借助足球的东风，电商们紧锣密鼓的开展营销。

据媒体统计，各大电商网站陆续推出了世界杯相关快消品促销活动。主要覆盖酒饮、美食、足彩以及营养保健品等行业。巴西世界杯足球赛的开赛也让电商获得了丰厚的回报。

淘宝天猫数据显示，啤酒在最近七天的搜索指数环比增长近3倍，与去年同期相比增幅高达27倍。据不完全统计，世界杯刚开始，球迷在淘宝和天猫上“淘”走了1700万罐啤酒。据淘宝彩票数据显示，仅6月13日当天，淘宝上就有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人。

此外，在巴西世界杯的帷幕拉开之前，电商巨头也开始分别借足球之机投资体育产业。就在阿里巴巴宣布12亿元获取恒大足球俱乐部50%股权后，6月11日，苏宁云商也宣布与巴塞罗那足球俱乐部展开战略合作。

三大电商迎关键节点 输什么也不能输了声势

今年电商大战另一不同于往年之处在于正好是几大电商敏感节点时期：6月份京东刚上市不久，阿里上市在即，而且今年还是亚马逊入华10周年。

对于完成上市的京东来说，“6·18”无疑是对其第一次大考，今年的京东“6·18”大促可谓是大手笔。京东此次借上市气势，加大促销投入，急于向市场表现成绩，而此次“6·18”大促正好是其业绩首秀的关键节点。正在IPO申请阶段的阿里巴巴也急需向投资者展示自身业绩。

在京东、阿里巴巴纷纷赴美上市的这一年，也是亚马逊入华十周年。亚马逊终于也加入战局，甚至比京东、阿里巴巴更早提出促销大战，包括6月比价月及8月店庆月等一系列活动。亚马逊中国副总裁许长虹日前在接受媒体的采访时表示，有信心比任何一个竞争对手都是相对低价。

中国2014或超美国成第一大网购市场 新技术成主驱动力

市场研究机构IDC近日发布《电子商务驱动传统产业转型升级》报告，数据显示，2013年中国网络零售市场交易规模达到18832.5亿元，2014年中国将超过美国成为全球第一大网络零售市场；到2020年，中国网络零售市场交易规模预计将达到5.5万亿元。

市场前景虽然广阔，但业内人士一致认为竞争格局基本形成，短期内难再变化。据中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2013年12月，我国B2C网络零售市场份额如下：天猫商城占比50.1%，京东占比22.4%，其余几家电商瓜则分了剩余的27.5%的市场份额，

据媒体报道，商派ShopEx董事长李钟伟表示，电商平台红利已经结束，今后不会再有大规模的电商平台出现。但这并不意味着只会有京东、淘宝、等几家电商的格局，而是电商行业正在发生转型。从平台型电商大发展时代转为新技术驱动下的电商发展时代。

也就是所谓的“电商第二轮”，这主要是为了区别之前的电商发展模式。之前是平台驱动，是阿里、亚马逊、ebay等平台驱动着电子商务的发展。第二轮则是电商新技术的大量出现和商用，从而推动传统企业进行电商化改造。在电商第二轮里，传统企业将成为主角，而新技术企业也将成为时代的宠儿。

如果说电商第一轮里，技术的重要性必须让位于平台的话，那么在第二轮里，传统企业面对越来越多元化的消费者需求和群雄并起的平台争霸，将必须通过大数据应用、云计算服务等更多新的技术来应对市场竞争。