证券时报记者 朱雪莲

中文传媒此次耗资近27亿元溢价27倍收购互联网企业，仅是传统媒体集团寻求转型的一个缩影。

近年，A股市场中积极拓展新业务的传统出版商不在少数。除中文传媒外，当前还有浙报传媒、凤凰传媒等布局游戏业务。昨日，凤凰传媒宣布旗下的上海慕和网络公司将成为中国内地首家获得微软Xbox Live手机游戏的发行商，慕和网络2013年才被凤凰传媒收入囊中。去年，凤凰传媒还以2.8亿元收购游戏公司上海都玩55%股权。

影视业务也颇受青睐，如浙报传媒一度收购唐人影视部分股权，时代出版旗下专业影视剧制作公司“时代雅视影视文化传媒有限公司”已于今年3月28日正式成立。在线教育也是一些传媒集团发展的方向，如中南传媒拟构建从“数字化校园”到“智慧教育云”到“天闻教育云”的三级产品体系，长江传媒、皖新传媒也积极布局在线教育市场。此外，时代出版还积极打造“社交+内容”网站“时光流影”项目，粤传媒则发展彩票业务。

对于新媒体业务，这些传统传媒大佬们都寄予颇高期望。粤传媒于今年5月表示，希望三到五年后传统业务和新媒体业务各占50%。中文传媒昨日公告中表达了进入互联网的意愿：“由于技术更新与消费者行为的变化，文化传媒产业正在进入调整转型期，且变革主要体现在渠道上……文化企业的转型也需顺应文化消费方式的转变，由传统媒体向互联网等多介质、全媒体方向转变。”

不过，事实上，新业务实现的收入占比非常低。中文传媒2013年全年总收入高达113.86亿元，但新业态实现收入不过1.27亿元。粤传媒2013年年报显示，公司收入以报刊及印刷业务等传统业务为主，新媒体业务仅收入4000万元，占主营业务比例仅有2.37%。