京东众筹平台于6月30日上午上线，该平台位于京东金融频道下方，与京东理财并列。

据了解，此次发布的产品众筹主攻智能硬件和流行文化，目标用户为热衷于3C及流行文化的消费用户。在京东金融的众筹平台上，凤凰科技看到目前有包括汪峰演唱会、微电影《你》、智能机顶盒、智能电灯泡等12个项目正在众筹，其中智能硬件项目占有7个，超过一半。而“汪峰演唱会”、“《小时代3》”等项目更类似于面向粉丝的门票售卖。

京东金融众筹业务负责人金鳞称，京东做众筹的原因有三点：首先众筹会成为电商形态的有益补充，使京东往产业链前端进一步靠近；其次增加用户体验，从购物到投资；最重要的是会与京东云等产品形成智能硬件闭环。其目的在于使出资人参与到产品设计、生产、定价等环节。

在上周，京东推出JD+项目及京东云服务。按照京东方面的设想，基于众筹、JD+项目及京东云服务，京东可以形成智能硬件闭环。在发布会现场，JD+负责人表示，JD+将精选一些硬件创业项目，为其提供众筹、销售的支持，而此前发布的京东云则为智能硬件提供云计算、云存储等云服务。

京东涉足硬件在今年年初初见倪端。在今年2月份，京东曾与国内众筹平台点名时间达成合作，在点名时间上完成众筹的项目可在京东商城上进行销售。但京东的硬件策略是平台和技术支持，自身并不参与硬件制造。