信息时报记者 曾祥萍

巴西世界杯的热闹还要持续到7月13日的决赛，不仅电视机、空调是球迷朋友的至爱，厨电产业也纷纷争搭顺风车。信息时报记者从广州市场获悉，目前几乎所有的家电品牌都贴上了世界杯的标签，借人气促销，销量大增。

电视“上火”最明显

记者从市场了解到，从6月份开始，彩电销量增速明显。卖场方面的数据显示，世界杯期间，彩电的销售额大幅上扬，开赛前一个月彩电销售的平均同比增长达36.7%，开幕后销售与去年同期销售额同比增长了67.1%。

创维集团广东分公司总经理钟志峰、海信电视广州分公司总经理杨迎时等都承认，今年市场难做，需要不断做活动来刺激，而世界杯无疑是最好的借口。根据财报显示，电视机生产企业在今年一季度均遭遇滑铁卢，整体销量1079万台，同比下滑11.4%，销售金额同比下滑13%。

厂家卖力的促销，消费者也很买账。来自奥维咨询的报告数据显示，继世界杯开赛第一周彩电销量同比增11%之后，第二周期间(6月16日~22日)，彩电市场在世界杯的激励下迎来了一波小高峰，零售量同比大增，线下增68%，线上增87%。整体市场增幅明显，表现突出。

国美电器广州分公司总经理梅敦建分析指出，从热销品类来看，大尺寸、4K、智能成为最大热点。其中4K电视的销售呈现不断增长的趋势，由原来的品类中销售占比从23%增至57%。国产4k电视的销售也有大幅提高，预计未来国产电视将在性价比方面仍将会有持续的良好表现。

巧搭世界杯做营销

不仅仅是彩电销售红火，厨电销售的热情不减。记者从市场上注意到，几乎所有的家电品牌都贴上了世界杯的标签，厨电产品也纷纷搭上了世界杯的顺风车，借助世界杯的超高人气进行营销。奥维咨询认为，利用世界杯这一契机，厨电产品的销售迎来了新一轮高峰。

据了解，海尔商城在世界杯期间推出了“青春运动战，天天世界杯”的主题活动，让冰箱穿上足球服也具有别样风情。各大品牌也纷纷发出了与世界杯相关的声音，“格力心，足球梦——格力空调助力巴西世界杯”、“志高空调嗨翻世界杯 ”，世界杯的影响还渗透到了白电、厨电、小家电市场。

华帝、方太、帅康等众多厂家均制定了相关的促销活动进行世界杯营销，“激情六月，帅康邀您共享‘厨电世界杯’”，“与世界杯同欢 华帝厨电打造六月盛宴”，“买康宝厨电送康佳彩电 康宝邀您共享世界杯”等。格兰仕也围绕“用好微波炉 不要挨饿看球赛”来做线下活动，其烤箱产品也同样如是，总之，所有与世界杯搭边的品牌宣传到处可见。

而在卖场之外，球星代言的家电品牌宣传很火，巴西头号球星内马尔是松下的代言人，松下也在各地举办了“松下足球之夜为内马尔喝彩”为主题的世界杯观赛活动，广州之夜将在今天晚上激情上演。