腾讯科技讯 7月7日，在过去的一年里，社交网站Twitter的高层几乎换了一批人马，从法律总顾问到最近的首席财务官。

为了解决用户增长过慢的问题，Twitter CEO迪克•科斯特罗(Dick Costolo)引进了新的团队，这一举动导致了公司高层的走马换将。

不过，Twitter的广告业务部门却是一个例外。该部门因为其对公司的重要性，领导架构在近期的变动中得以安然无恙。

作为该部门的领导，Twitter负责营收与合作的全球总裁亚当•贝恩(Adam Bain)上任近四年来一直是公司的招财猫。贝恩曾是福克斯体育媒体集团(Fox Sports Media Group)的高管，加入Twitter就一直负责公司广告产品。

在Twitter二号人物、首席运营官阿里•罗哈尼(Ali Rowghani)上月辞职之后，Twitter对领导层进行了调整，贝恩开始接手负责公司的商务发展。由于其掌管着公司的印钞机，因此被认为是继科斯特罗之后的新晋二当家。

2010年，Twitter才开始销售赞助推文以及其他广告产品。在此之前，Twitter的收入很少，而且大部分来自与谷歌(微博)和微软的许可权交易(licensing deal)。

不过，随着Twitter视频赞助广告的兴起以及其在移动端重要性的凸显，该公司今年的营收预计将达到12亿美元至12.5亿美元，与去年6.65亿美元相比几乎翻番。尽管如此，该公司可能还将继续处于净亏损的状态。

随着业务的不断扩大以及吸引越来越多的大广告主和电视网络，贝恩还从硅谷多家科技企业中挖来一些资深的广告人士，加入到自己在Twitter的团队。

谷歌就是一个不错的挖角对象。2012年，贝恩挖来了谷歌高级销售主管理查德·艾尔方斯(Richard Alfonsi)出任公司全球在线销售业务副总裁，负责处理Twitter中小型企业广告业务。今年初，塞莱什•拉奥(Shailesh Rao)和斯蒂文•麦克英泰尔(Stephen McIntyre)也从谷歌投奔贝恩，目前分别负责Twitter在亚洲和欧洲的广告销售事务。

作为Twitter新晋高层，凯文•威尔(Kevin Weil)的成功也离不开贝恩的提携。在加入Twitter初期，威尔只是一名管理公司数据分析的工程师，后来转到广告部门，经历三次升迁，目前已经是创收产品副总裁，并深度参与公司新兴广告产品的开发。

在贝恩的运作下，Twitter还收购了移动广告交互服务MoPub和移动广告初创公司TapCommerce。虽然Twitter用户增长在放缓，但依靠出售移动端的广告依然能提升公司的账面利润。

大部分分析师称，即使Twitter不增加用户，贝恩和他的团队都可能在未来一段时间里保持营收的增长，而他们的方式则是向现有用户提供更多更好的广告，尤其是在国际市场上。目前，Twitter海外市场的广告潜力尚有待开发。

市场研究公司BTIG的媒体分析师理查德•格林菲尔德(Richard Greenfield)指出：“这一切取决于Twitter是想成为一家大型公司，或只是一家真正实现盈利的企业。”（李路）