世界杯无疑是六月商家营销的必争之地，无论是杜蕾斯犀利十足的“脚法破门”，还是一号店让宅男屌丝们流鼻血不止的“美女足球宝贝”送货到家，都赚足了眼球。

上海翼码是国内最大的二维码营销服务商，致力于成为O2O行业的领军者，世界杯期间，其旺财（以二维码为载体来进行O2O营销的平台）上共有3265个商户活跃在世界杯营销板块。小编对这些商家在世界杯期间的营销行为分析发现，北上广是营销需求最高的地区，而传统零售业、餐饮业最热衷于开展O2O营销。

零售业开展世界杯营销最多

零售业和餐饮业作为与消费者关系最为密切的两大行业，拥抱O2O的意愿最为强烈。世界杯期间，在旺财平台共有3265个商家利用世界杯模板创建了18547个营销活动。据翼码后台统计，在这一万多个营销活动中，有15.5%的营销活动来自于零售行业，餐饮业的比例也高达12.7%。。此外，互联网行业作为最前沿的新兴行业，深谙在移动互联网时代拥抱O2O的重要性，对于世界杯营销也是最热衷，位列第三。

北上广大城市最热衷于世界杯营销

从数据来看，北上广依然是最热衷于世界杯营销的地区。上海翼码产品总监杨海川分析认为，这主要是因为大城市聚集着最多的白领，这些城市年轻人很大比例上都是世界杯的忠实拥趸。不仅如此，他们同时具备很强的消费能力，是各路商家们争抢的消费群体，世界杯营销自然应运而生。

竞猜类的营销场景最受商户欢迎

世界杯期间翼码在旺财平台上共配置了5大主题活动，包括微官网、冠军竞猜、赛事竞赛、进球有礼、签到有礼。数据显示，商户使用竞猜模板（包括冠军竞猜和赛事竞猜）的比例最高，为42%，比如平安财险石家庄分公司在世界杯期间配置了冠军竞猜活动，只要从32支参赛球队中选择您认为的一支冠军球队，猜对就可以获得冠军队真品球衣一份，对球迷而言，这无疑是最好的礼物了。据统计，共有21451个用户同抢冠军球衣，成为世界杯营销的一次成功探索。

而微信作为用户粘度最高的移动互联网平台，微信公众号营销也成了商家必争之地。有34%的商家选择使用微官网平台在微信上开展世界杯营销。

亮点：传统媒体玩转O2O开展新营销

此次世界杯也出现了一些新风向，一些平面媒体也开始搭载O2O顺风车开展新营销。湖北日报是湖北省委机关报，在湖北省内拥有不可撼动的品牌影响力，然而受移动互联网冲击，其广告份额也呈现出逐年下降的趋势。在此大势下，其与上海翼码合作，开始尝试开展新营销。

世界杯期间，宜红茶业下属的红粉佳人和湖北正全农业下属的人人康茶油从淘汰赛开始，在比赛日各投放8期广告。和普通的广告不同，读者可以通扫一扫版面上面的二维码，参与两家公司的互动营销体验。此次活动，湖北日报为两家传统企业引流5527次和906次，改变了过去传统纸媒只能打广告，不能量化广告最终效果的弊端。

长沙晚报也在其官网上开展签到有礼活动，据后台统计，其开展的120场世界杯活动共吸引36642次访问量，送出3152份豪礼，微官网的访问量同样高达12826次。

业内人士预计，世界杯过后，无论是零售业或是餐饮业，还是平面媒体，在移动互联网的大势下，将有越来越多的传统行业开始触网转型。正所谓得互联网者得天下，而转型的时机，将决定企业未来的命运。