腾讯科技讯（王鑫） 7月25日，微信近日灰度测试公众账号阅读次数显示和点赞功能。针对外界所关心的数据计算方式和刷点击量问题，微信官方回应，已正在利用技术手段建立反刷机制。

微信公众账号文章阅读数显示功能，是微信提供给用户判断文章传播效果的公开数据渠道。此前文章的传播效果仅限于公众账号运营者本人知晓。如今数据公开后，用户和第三方机构在内容效果判断方面获得帮助。

据腾讯科技了解，目前公众账号的阅读数统计仅计算手机端的点击，PC端的点击次数并不在统计范围内。

由于该功能采取分账号逐步上线规则，所以在此过程中，存在公众号文章中的阅读数与微信公众平台里显示的图文页阅读次数不一致现象。微信官方解释，公开显示的图文页阅读数是从账号获得该功能权限时开始统计。当功能使用一天后，公开显示的阅读数就会和后台统计数字保持基本一致。此外，用户看到的公开数据是实时数据，这和后台显示前一日累计数据规则并不一样。

阅读数公开显示后，各方微信公众账号的运营者反应不一。有运营者开始晒出自己阅读数据过万的文章，以此证明内容传播效果的优势。但也有运营者认为数据不能真正反映文章的质量，即使部分内容阅读数低，但只需抵达真正关心的读者即可。

首次公开显示文章传播效果的数据后，另一直接影响还在于抑制了虚假数据传播。此前已有业内传言称，部分自媒体账号虚报公众账号订阅人数和文章阅读人数，借此获利。当真实数据公开透明显示后，这一轮自媒体数据泡沫将被挤压。

但外界的疑问是，对于数据效果极为看重运营者若采取相应手段刷点击量，阅读数本身依旧会存在虚假问题。微信官方回应称，这方面有技术准备，会采取反刷机制。

本月初，微信联合广点通上线了公众平台推广功能，广告主可在公众账号文章页定向投放广告。如今，阅读数显示功能逐渐上线后，也将为广告主衡量内容效果、判断投放方式提供了相应决策依据。

目前，微信公众账号阅读数功能还在灰度测试期间，正式上线时间未确定。官方对于相关功能的解释将陆续推出，腾讯科技将及时跟进并更新相关内容。