文/金错刀

韩寒的《后会无期》票房还是让很多人大跌眼镜。一个文艺片竟然3天2.2亿票房，首周票房报收2.84亿。

我的微信在几天前做过一个调查：请问在以下中国新锐导演中你最看好谁？韩寒、徐峥、邓超、郭敬明这几个人，得票最高的竟然是韩寒，奇葩吧。

其中很多金句都成为微博、微信等社交平台上非常火爆的话题，尤其电影中袁泉那句“喜欢就会放肆，但爱是克制”。韩寒在成都和观众见面时就说，自己这两天被网友的才华所折服，有位网友在他微博评论了一句“有钱就会放肆，没钱才会克制”，让他觉得特别有道理。

当然，也有恶搞体，评论人士方家平在微博上说：说《后会无期》是东极岛的宣传片或大众汽车的广告片还是过了，确切地讲应是一部流氓片，有悖社会主义核心价值观，建议禁播。宾馆开房被骗，嫖客爱上妓女，三次出现男人野外撒尿镜头，还有什么“命硬不敢说，命根子才真的硬”等韩寒式流氓语言。这部电影怎么审过的，我想和总菊谈谈。

知名影评人韩浩月，有句点评很有意思：有人说，以《后会无期》为标志，传统电影思维已经彻底落伍，电影市场迎来了观众更新、创作理念革新的时代。这个说法不无道理。从徐峥、赵薇的电影在票房上获得巨大成功之后，国产电影市场就进入了谁也看不懂的时期，更多非职业、高票房导演的出现，让电影业“乱拳打死老师傅”的事件频出。郭敬明和韩寒这两位80后作家介入电影圈做得风生水起，尤其是在电影营销方面，完全将电影老炮们甩在了身后，电影业正更多地被新人导演所引领，“新电影人”对市场的刺激，正在掀起连锁反应。

又一个外行杀入电影行业，甚至将电影老炮们甩在身后。为什么？

1、不只是讲故事，而是制造逼格。《后会无期》是一个很有逼格的电影，“情怀”这个事情，做到极致也是一个很大的卖点。而且，这种外行也有一个标签，那就是代表“新电影”，跟过去传统导演形成了鲜明的区隔。你是不是想到了锤子？

韩浩月：每个“新导演”都能够狠捞一笔票房，在于观众需要新鲜感。第五代和第六代导演已经带不来新鲜感，单凭片名就能揣摩出他们要拍什么。同样地，北上的香港导演也乏善可陈，对内地市场的迎合让他们失去了自我。而那些从来没当过导演的明星，被寄予了厚望，哪怕公映之后被证实电影质量不过如此，仍阻止不了观众继续把视线投往下一位蠢蠢欲动的新人导演。

2、不是广告轰炸，而是社交病毒传播。

韩寒《后会无期》电影甚至出现了一个“依然体”的造句。7月4日，韩寒在微博上首发电影《后会无期》海报，并配上了这样一句充满韩寒式哲理的宣传语：“听过很多道理，依然过不好这一生！”此语一出，立刻在网友们关注的热门话题中引爆，在24小时内，斩获了16万条转发，3万评论和12万点赞。估计，韩寒的微博、微信营销也有幕后推手。但最关键的是，韩寒最懂这套新玩法。

“爱过无数女子，依然单身至今”、“饿了很多天，体重依然不减”、“读了很多年书，依然是个学渣”……这些让人欢乐不已的“依然体”，都是出自网友之手。

3、不只是营销，而是参与感。

有人批评：“新导演”的特长不在于电影而在于营销。从赵薇动用多年圈内关系推动《致青春》成为话题电影，到韩寒用尽网络营销新手段炒热《后会无期》，“新导演们”更像一个个营销高手而非创作达人。在整个作品的链条形成中，营销被放在最前端，而作品却成为最末端。

我不太认同，这帮新导演其实有一个共同点，都特别擅长把握用户心理，特别是80、90后的心理。其实，年轻人看电影跟过去不太一样，他们不只是看一个故事，而是需要参与感，他们需要参与到电影的相关体验中。

这帮新导演其实有三个秘密武器：社交营销、参与感、大数据。

类似的故事也在其他传统行业出现，你说呢？