本报记者 张建霞

苹果日前发布了截至6月底的2014财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季净利润为77亿美元，同比增长12%。其中，苹果第三财季售出3520.3万部iPhone，相比去年同期的3124.1万部增长13%。然而，在苹果光鲜亮丽的财报数据背后，新兴市场上缺乏低端产品的贡献恐会产生“蝴蝶效应”。苹果公司如欲重塑乔布斯时代的辉煌，就必须放下身段，涉足低端领域，以保证在新兴市场的立足之地。此外，加速零售渠道的建设，也是其必须要作出的策略。

苹果三季度iPhone热卖，同比增13%

苹果上周发布了截至6月28日的2014财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季营收为374亿美元，同比增长6%；净利润为77亿美元，同比增长12%。其中，苹果第三财季售出3520.3万部iPhone，相比去年同期的3124.1万部增长13%，营收为197.51亿美元。总共销售了440万台Mac，较上年同期增长18%

不过，并非所有的苹果产品都得以保持iPhone和Mac这样的吸引力。财报显示，苹果第三财季共售出1327.6万台iPad，同比下滑9%。不仅如此，此前业绩突出的iPod销量也大幅下滑，第三季度iPod共售出292.6万部，比去年同期下滑36%。

显而易见的是，iPhone销量的大幅增长得益于新兴市场上的强劲表现。其中，我国市场对其贡献尤为突出，根据苹果公司公布的第三财季各大区的营收情况显示，大中华区的营收继美洲和欧洲之后位于第三位59.35亿美元，比去年同期的46.41亿美元保持了28%高增速，这也是苹果在所有区域中唯一增速达到两位数的地区。与此同时，美洲和日本地区的同比增长只有1%。

不仅是中国市场，其他新兴市场也已成为推高苹果业绩的主要动力。第三季度中国、巴西、俄罗斯和印度金砖四国的iPhone销量共增长了55%。同时，苹果公司也表示，iPad销量下滑主要集中在美国和西欧市场，在中国和印度市场依旧保持强劲增长，分别较上一季度增长51%和45%。

低端缺乏恐累拓新兴市场

尽管从三季度财报数据来看，苹果表现相当出色。但在苹果光鲜亮丽的背后，一连串问题日益凸显。特别是在新兴市场上缺乏低端产品引发的产品创新能力孱弱质疑的舆论压力汹涌来袭。有业内人士甚至表示，目前苹果公司所拥有的光环恐为昙花一现。

分析可知，自去年发布的iPhone 5C与iPhone 5的基本配置没有太大差别。同样是A6双核处理器、4英寸1136×640像素IPS的屏幕，只是iPhone 5C拥有绿、白、蓝、粉和黄共5种颜色塑料外壳比只有黑白两色金属外壳的iPhone 5稍显丰富。可是在发布之初根据官方的定价，16GB版为4488元，32GB版为5288元，这个定价只是比iPhone 5发布时的定价均低800元。而最新在“亚马逊网上商城”进行优惠促销活动的iPhone 5C促销价竟也高达3399元，显然苹果公司宣称的进军低价市场的说法并不令人欣喜。

此外，据市场调研机构ABI Research近日发布的最新一期公布的2014年第一季度全球最受欢迎智能手机排行榜显示，苹果占据了第一名和第五名，两款产品分别是iPhone 5S 16GB以及iPhone 4S 8GB，而iPhone 5C难觅踪迹。我们知道，新兴市场虽然不乏高收入的顾客，但是消费主力仍是中产阶级，因此对于苹果而言，适当开发更为低端廉价的产品，对于开拓市场也不失为一个良策。

如此的状况下自然就引发了苹果产品质疑的问题。其有媒体表示，苹果在全球2014年的开发大会上，竟将手机语音通过即时通信工具发送功能作为“创新”演示，而这项功能早在四年前就已被安卓开发使用。飞象网总裁项立刚在去年发布完iPhone 5C后就表示“这哪里是廉价？是低配高价”，并质疑“未来一年，中国消费者会因为黄、绿、蓝、粉去买iphone5C？”；网友“互联网那点事”甚至认为，iPhone 5C其实就是phone 5换个壳而已。其实，今年三月份有媒体就表示：苹果iPhone 5C由于销量不佳，所以目前积蓄下来的库存已经超过300万台了。有200万台iPhone 5C目前还在Pegatron工厂，剩下的100万多台仍在货架上等待消费者“认领”。

涉足低端，加速零售渠道建设是解药

就苹果目前所处境遇而言，立足新兴市场的发展已成为其当仁不让的选择，而苹果公司如欲更好地立足于新兴市场，除保证产品创新、首当其冲的是要涉足更为低端廉价的产品以及加速零售渠道建设，实现零售渠道的跃进式增长。

首先，虽然高端智能手机市场仍会保持增长，但爆炸式增长将出现在新兴手机市场。因此，苹果必须放下身段，推出低端手机，保证在新兴市场的立足之地。确保足够高的销量和营收的增加。而苹果究竟会以何时、何种办法进入低端手机商场？这还有待库克团队的探索。

其次，目前苹果的自营店大多建在北美，而北美市场的零售增长已显疲软，中国等更多新兴市场则有大量尚未得到释放的需求，故在新兴市场必“建店”，拓宽零售渠道，必须成为苹果未来的重点。

此外，新兴市场智能手机竞争日益激烈，要想赢得这场赛跑，苹果还需要重建它的网络零售渠道以。近一两年来，苹果网上商店的境况并未发挥出其电子商务业务的效果，而是沦为线下实体店提供购买名额登记的工具——用户在网站预订，获得资格后再到实体店取货，完成交易。这在当下电子商务业务火爆发展的局面而言，无疑是一种巨大的落后。