事实上,看了上周2014百度游戏风云榜盛典的朋友都会道一句惊叹:这2014的中国游戏产业,不就是百度专场吗?当晚百度三位副总裁曾良、王湛以及张东晨齐齐亮相,打出了一手“大数据+移动+产品线”的抢眼组合牌。
这一组合牌借百度副总裁王湛在现场的一句话,可以解释得十分到位:“基于百度海量数据的精准化营销,通过PC和无线端的资源,串联百度的各个产品线,形成一个闭环”。其中,大数据、移动、产品线是颠覆中国游戏产业传统运营方式的三大要素。
首先,在闭环中,大数据成为夯实基础的要素。
大数据的核心是能够实现消费人群的深度洞察,实现从他们的题材喜好、画面审美喜好、操作流程喜好等方面,不断提升付费意愿和黏度。
总结曾良的现场发言,可以看到百度在大数据上拥有势包括移动数据、数据分析能力以及数据广度。移动数据不用多说,百度在2013年打造的移动分发航母日均分发1亿次,数据数量相当可观,是游戏分发和推广的重要渠道。
就数据广度而言,百度大数据包罗万象,例如百度贴吧流量峰值已突破10亿,以及更加丰富的用户行为数据。更为难得的是,百度大数据实现了开放化,不会让开发者因只知自身数据,而成为井底之蛙。
在数据分析上,曾良提及的百度大脑十分重要。通过机器深度学习,百度能够实现行业各种数据的有机整合、洞察甚至是预测需求。
其次,“移动”的加入可以全面盘活全产业资源,是驾驭游戏新浪潮的关键要素。
2014年搜索市场数据显示,百度搜索市场份额达到75.2%。在移动领域方面,截止2014年5月,百度已经拥有79.3%的市场份额,占据市场第一位置。同时,聚合了百度手机助手、百度地图等14个过亿用户入口,百度移动搜索已成为中国移动互联格局中重要领头羊。
尤其在游戏市场中,百度移动搜索2013年7、8月网民通过百度移动搜索游戏相关关键词数量首次超过了PC端搜索量,势头十分猛烈。
同时,百度渠道建设还带来了是优质的流量转换效果。2013年,最终百度与空中网合作端游《激战2(超低价购买)》,实现每日推广期日检索量最高峰达到了40万次;仅预售期间,就售出了超过50W份激活码。
最后,百度全线产品打通流量路径,成为联动合力的重要因素。
目前在百度搜索上,百度贴吧、百度视频、百度音乐等频道已经积累了百度整个平台60%的搜索流量。同时,贴吧、视频、18183等产品都聚集了大量的游戏用户以及流量变现机会。
例如,百度贴吧上游戏资源丰富。其游戏重点类目吧24万个,覆盖95%以上的游戏玩家。游戏厂商通过官方吧形式,维护好游戏的高活、大R用户群体,对于提高游戏利润率、延长游戏寿命有着极为关键的作用。
纵观而言,百度在打造这么一个具备颠覆性的游戏运营闭环:以大数据为基础、主线,为游戏CP和开发者打造最精细和清晰的品牌产品推广线路;做全“移动+PC”平台,打造全渠道服务,覆盖全民生活;联动平台产品线实现游戏产品的全程运营。不过,其中“大数据”要素极有可能成为撬点,全面提升其他两大要素甚至是闭环各元素的运营效率,加速颠覆脚步。