DoNews 8月13日消息（记者 向霜）凤凰网（即“凤凰新媒体”）公布2014年第二季度财报之后，凤凰网总裁李亚在接受DoNews专访时表示，第二季度财报的亮点在于：整体广告收入以及移动广告营收保持快速增长，高于行业平均水平，特别是移动广告实现了138%的同比增长。

移动端流量、营收增势迅猛

李亚表示，第二季度财报业绩主要有三大亮点：一是整体广告收入实现同比增长39%；二是移动广告增速达到三位数；三是积极推进了原生营销和原生广告，构建了符合凤凰基因的营销策略。

李亚分析认为，推动整体广告以及移动端广告营收增长的因素包括四个方面：

第一，凤凰网传统PC端和移动端流量保持增长势头，新用户在PC端增长率达20%，移动端增长幅度达到40%。

第二，凤凰网在移动领域已经推出非音乐、音频类的凤凰FM；新闻内容定位的新闻客户端，凤凰视频客户端等多款产品，满足了用户在移动端的碎片化、伴随性的消费需求。

例如推出不久的“凤凰FM”产品，区别于市场上竞争比较激烈的音乐类、图文类APP，媒体属性较强，和凤凰网基因契合，是用户非常需要的一种“伴随性”移动产品，是目标用户在开车、走路、跑步等过程中消费内容的一种很好的产品形式。“这类需求过去一直被忽视，产品也非常分散，用户只能借助传统电台、有声书、脱口秀等来解决需求，尚未出现移动电台定位的代表性产品。加之运营起来版权等投入没有视频内容那样居高不下，这对于凤凰网来说是一个机会”。

第三，凤凰网在移动化、个性化、垂直化方向的拓展，移动端产品将增加个性化定制、算法驱动的内容生成智能推荐，以及LBS服务等新的功能。同时加快垂直化频道扩张，在生活、消费等多个领域，提供了超越新闻内容层面的消费、健康、娱乐等服务，拓展了移动领域的行业覆盖和客户数目，推动移动产品获得更多营收。

李亚同时也强调了营销理念和广告产品的创新所带来的推动，“在这个信息爆炸的移动时代，如何抓住受众吸引力和眼球成为行业共同课题。凤凰网结合自身优势，推动了原生营销，带领成立了原生营销研究院，在精准、实时投放之外，给用户提供真正有兴趣的品牌内容，提供更好的展示性内容，这也是未来凤凰网广告业务继续增长的基础”。

从凤凰网第二季度业绩来看，净广告营收为人民币2.91亿元（约合4690万美元），同比增长38.9%，其中移动广告增速更快，二季度实现138%的同比增长。

差异化运营产品，谨慎投入游戏等领域

在谈到如何持续推动移动端变现时，李亚表示首先会寻找O2O、电商等方面的合作，探索效果类广告，以及同广告客户的业务深度融合，借凤凰视频、新闻等产品来实现。

其次，积极规划、谨慎尝试移动游戏等新领域，持续投入时间和资源来培育和探索手游运营。本来凤凰网计划在二季度推出一款独代游戏，但由于市场的竞争激烈性和不确定性增加，公司方面还会更加谨慎，新产品也将延迟到第三季度正式亮相。

最后，在以BAT等互联网巨头引领的“圈地运动”风潮下，凤凰网也会在垂直领域寻找合适的孵化和投资机会，特别是着眼于消费、服务类内容，关注美食、母婴、教育、旅游等垂直领域，进行战略投资。（完）