随着首款八核“么么哒”4G手机的热销，TCL手机业绩再创新高。销量公告显示，TCL通讯实现7月份智能手机销量同比增长127.5%。不 过，在业绩增长的背后，TCL“外强内弱”的格局并未得到实质改变，其国内销量仍远远落后于国外销量十余倍。如何在4G时代破局“长短腿”短板，对于 TCL集团而言，依然任重道远。

TCL 7月销量智能机销售同比大增127.5%

作为全球化浪潮中新兴的中国力量，TCL近年来的发展可谓势如破竹。继7月下旬旗下首款八核4G手机么么哒4G正式开售后，TCL手机业务一路飘红。7日晚间，TCL集团发布7月份主要产品销量公告，公司各项业务保持平稳增长，其中通讯业务继续呈现快速增长态势。

销量公告显示，受益于海外市场业务需求持续上升，公司手机产品市场份额继续稳步增长，TCL通讯实现7月份手机及其它产品销量合计564.9万 台，同比增长12.8%。国内及国外市场的销量分别为46.2万台和518.7万台。其中，智能手机本月销量同比增长127.5%，占TCL通讯手机及其 它产品总销量的56.7%。

TCL销量业绩再创新高，么么哒4G手机功不可没。从杨幂、柳岩微博上 疯求“么么哒”创造热点，到八核高配仅售899元惊爆眼球，再到上亿元大礼包回馈、美女送货上门等，么么哒手机自开售前就受到消费者的广泛关注。在7月 22日首轮抢购中，当日TCL官方便宣布现货全部售罄，火爆销售成绩充分证明了它的受欢迎程度。这也是立足线下销售近20年的“老将”TCL通讯在电商市 场的一次成功试验。

随着TD-LTE牌照的发放，国内4G“三国杀”时代提前到来，4G网络、8核手机成为智能手机市场代名词。而“转型”、“互联网思维”等也成 为了国内手机厂商在激烈的竞争洪流中不得不面对的生存机遇。么么哒手机的成功，展现了TCL手机运用微博等社交渠道吸引消费者的互联网思维的成熟运用。其 7月不俗的手机销量，不仅打破了小米、华为等“一统江湖”的局面，也给国内传统手机厂商们亮起了转型创新的“警示灯”。

三大举措发力国内4G手机市场

今年被誉为国内4G终端元年，4G时代的到来为诸多手机厂商带来了挑战，也带来了赶超对手的难得机遇。早在今年3月份，TCL在“通讯产品策略推介会”上就将自己定位为“4G玩家”，并宣布将在2014年针对中国移动推出20余款TD-LTE 产品。

实际上，布局互联网，走电商道路，TCL手机已筹备多时。作为老牌国产手机厂商，乘借4G改革东风，实现对三星、苹果等国外手机厂商的超车，是TCL进行品牌推广、提升全球化能力的重要契机。从今年动作看，TCL主要从三个方面对手机业务进行了调整。

一是更加重视强化复合型渠道建设，重点发展运营商和电商合作。TCL通讯CEO郭爱平透露，2014年，TCL通讯会紧跟国内三大运营商规划推 出产品，其中为中国移动规划的LTE产品约占国内总量的40-50%。TCL还将加强与国包商、连锁大卖场等合作，并在此基础上拓展与京东、苏宁易购等电商合作。此外，TCL通讯还将投入亿元资金打造钻石渠道合作伙伴计划，扶持核心渠道合作伙伴。

二是完善4G手机产品布局。TCL通讯副总裁兼COO王激扬表示，2014年TCL将跟进运营商4G产品规划节奏，推出包括手机、PAD、数据 卡等多形态终端产品。今年TCL 4G产品出货量将占总出货量的三分之一。据悉，下半年TCL通讯还会陆续推出13款电信定制产品，其中就包括7款4G手机。

三是更加注重强化互联网思维。手机电商化，并非简单地把产品摆到电子商铺上来，而是产品预热、渠道联合、新媒体关系等各环节相互联系、相互衔接的有机整体。在近日举办的TCL集团春季发布会上，TCL董事长李东生宣布了“智能+互联网”及“产品+服务”的“双+”战略。在该战略中，不但成立O2O平台及文化传媒有限公司，还明确规划将TCL通讯转型为“领先的全球移动互联网企业”。而么么哒手机的推广和售卖，无疑是“双+”战略的一次成功预演。

破解外强内弱的尴尬仍任重道远

在7月的销量业绩中不难发现，TCL手机的整体销量虽取得不俗的成绩，但“外强内弱”的现状并没有实质改变：在7月业绩中，中国国内及国外市场的销量分别为46.2万台和518.7万台，相差了十余倍。

一直以来，TCL通讯虽然在海外运营商市场上是二线品牌中的领头羊，但却呈现出内外不均的态势，其手机销量在国外节节攀升，但在国内销量却是10名开 外。TCL也早已注意到这一问题，集团董事长兼CEO李东生曾坦言，尽管TCL是目前国内手机企业中海外赚钱最多的企业，但TCL确实没有把中国市场做 好，作为中国公司做不好中国市场确实是很丢脸的事。

在2013年，TCL曾公布未来三年的发展战略，预计2015年将TCL手机打造成国内一线品牌，此前在“Xin力量，大未来”产品发布会 上，TCL通讯也定下了“国际国内两手抓”的新决策。如今三年已过半，相关举措似乎并未取得太大的成效。可见，TCL破局“长短腿”的短板似乎还任重道 远。

未来，能否在4G洗牌期抓紧机遇，提升自身在国内手机市场的份额，或许是TCL实现拐点的重要契机。这一判断的底气来源于TCL深厚的4G技术 积累，“研发是TCL的最强项，目前全球研发人员已经接近3500人，工业设计的团队还没放在里面。所以，4G对于TCL通讯来说是个机会，因为TCL从 2012年起就逐步为海外主要运营商供货4G手机”，王激扬如是说。再加上手机产品已经很扎实，完全跟上市场主流节奏，王激扬预计今年第四季度TCL国内 手机市场有机会达到每月销售100万台，占据2%-3%的市场份额。