最近，微博（即新浪微博）发布了2014年第二季度财报。表面上看，微博增值服务收入最快，净亏损同比收窄，用户活跃度保持增长，然而，背后还有不少细节需要仔细分析。

环比同比有别 年内或能盈利

2014年第二季度，微博净营收7730万美元，较上年同期增长105%；其中，广告和营销收入5960万美元，较上年同期增长99%，微博增值服务收入1770万美元，较上年同期增长131%。

从同比数据看，微博增值服务增长更快；但从环比看，广告和营销收入增长更快。这可能与二季度微博面向品牌客户推出信息流广告产品“品牌速递”、首创好友关系传播模式、提供更丰富的微博展示形式及推出客户端开机广告产品“开机报头”有关。个人认为，微博广告与营销收入增长加快的另一个原因，可能是使用粉丝头条的用户比例有所增加，一些个人、企业及机构开始习惯于一些新的付费信息推送手段。

财报显示，微博净亏损1540万美元，较上年同期收窄56%。而2014年第一季度，微博净亏损4740万美元（其中包括投资者期权负债公允值调整带来的4020万美元亏损）。若使用非美国通用会计准则，那么2014年第一季度微博净亏损为480万美元，较上年同期减少74%；而2014年第二季度微博净亏损为490万美元，较上年同期收窄56%。如果净亏减少趋势持续，微博今年年底或明年年初或许能盈利。另外，随着各种广告营销及增值服务功能的不断推出与完善，微博可能会逐步走向收获期。

MAU增幅超过Twitter 功能逐渐丰富

截至6月30日，微博月活跃用户数（MAU）为1.565亿，较上年同期增长30%；日活跃用户数(DAU)为6970万，较上年同期增长32%。

从微博月活跃用户数情况看，从2013年3月首次过亿之后，一直保持稳步增长，若照此增速，微博年内月活跃用户数将达到1.8亿左右。日活跃用户数增速比月活跃用户数增速更快，若保持这一速度，到今年年底，微博日活跃用户数能达到7500万至7800万。新浪内部觉得比较欣慰的是，微博MAU的增长幅度（30%）超过了Twitter同阶段的MAU增长幅度（24%）。

为了发展，微博的功能不断丰富。首先，新型广告形式不断推出，并获得一定认可，带来一定收入。其次，获益于中小客户的认可，微博中小客户的新增数和广告投放量均保持环比两位数以上的增长。最后，微博支付得以适当发展，截至7月底，微博支付激活用户数超过500万，微博营销闭环的形成，有望提升微博移动电商广告效果。同时，微博的移动化趋势更加突出，微博广告移动端收入占比提升至39%，移动端收入环比增长44%；6月份，微博日活跃用户中来自移动终端的比例达78%。

个人认为，进行公开话题讨论及传播，还是微博更胜一筹。网民现在对信息的质量要求很高，点赞、转发及评论数的多少，跟内容的价值有关，被“点赞”的微博一般满足三个条件：一是内容定位清晰，二是坚持长期分享有价值的信息，三是坚持积极开展有效率的互动。