时下如果没听说过冰桶挑战，那么无疑是out了。而如果某位名人还没有接到他人的冰桶挑战，那么这位名人肯定还不够红，内心是很落寞的。

而冰桶挑战的扩张速度之快确实也令人咋舌，这个往头上浇冰水或捐款的二选一游戏，在经过名人的传播后迅速变成了世界热门话题。其登陆中国短短5天时间，冰桶挑战话题在微博阅读量就已经超过了10亿，慈善机构5天以来受捐2679178元，超过去年全年的社会捐款。

那么冰桶挑战为什么会如此走红呢？笔者认为有三个方面：一是内容上是慈善性质的，看似疯狂的举动其背后却是号召人们关注渐冻人患病群体，并为他们进行募捐，这种慈善的内核受到了人们的尊重，并也因此被人积极响应。二是形式上采取了标准的传销方式，一个人传三个人，由此无限的扩展开来，最终变成了所有人参与的巨大活动。三是社交媒体的支持，如今社交媒体对视频等多媒体的支持，使得这种类型的传播脱离了内容枯燥和单一文字的局面，成为了有视觉冲击力和内涵的网络新“病毒”。

从本质上来说，冰桶挑战并不算新颖。它的祖先可以追溯到“请将这条短信转发给N个人，否则就有血光之灾”之类的诅咒短信上。这种信息的一点对多点传播方式也让一些人看到了商机：一部分别有用心的人炮制出了些祝福类、好运类的信息，让人转发；一部分互联网工作者为了活跃用户，则更进一步，创造出了网络点名，回答长篇问题并点名多人，让其进一步再点名；另一部分互联网商人就更高级了，采取必须@N个人才能获取抽奖权等规则，利用抽奖活动进行广泛宣传，打免费广告。如此看来，冰桶挑战只不过是此类活动的延展，是这种“网络传销”扩散到慈善上后的产物。

笔者认为，冰桶挑战能够达到今天的成就，对中国慈善事业最大的一点启发就是慈善也需要噱头。没有噱头就没有关注，没有名人的深入参与就没有公众的大范围知悉，没有广泛的了解也自然就没有丰厚的捐款。虽然不否认一些名人参与冰桶挑战有作秀和为自己作宣传的成分，但是这种争议本身也推动了话题的热门程度，对于渐冻人科普和捐款来说都是有好处的。

不过话也得说回来，纵然冰桶挑战是“高大上”的慈善传销，但其形式却不可复制。在渐冻人患者与其基金成为了最大受益者之后，难免会有其他病症患者与基金也模仿搞一个别的挑战，用来筹集捐款。如果说一次的参与还主要是体验新鲜感和追赶潮流的话，作为互联网名人们，三番五次的被人点名，要求做某事和捐款就会厌烦了。这种形式在中国很容易最后变成道德逼捐。

因此笔者倒希望冰桶挑战是一次性的，否则多了烂俗了反而会对慈善事业产生负面影响。对于慈善来说，需要噱头并不假，但我们更希望的是慈善行业能够采取百花齐放的方式，利用各种渠道去拓宽慈善捐款的道路，不要只盯着冰桶来筹钱。否则当冰桶挑战终究被人遗忘的时候，那些需要救助的人也会被永远喜新厌旧的互联网信息所淹没了。