近期娱乐圈可谓“一波未平一波又起”。不过，我们要看的不是这些所谓的“新闻”，而是“明星开店那些事”，因为做生意在娱乐圈已经开始流行起来，这种具有个人品牌效应的创业似乎公信力更强(如果明星形象健康的话)。异曲同工之妙的是，央视网人人皆知，如同明星一样具有品牌效应，它作为中国媒体的翘楚，也开始进军电商，现已成功面向广大的消费者。那么，央视网商城又有哪些独特之处呢?

从字面意义上来看，央视网商城会被外界给出“和一般电商平台没两样”、“卖商品”等说法，其实不然，对央视网商城探究一番后会悄然发现，电商平台富有底蕴的品牌力彰显出来，同时反映出传统模式的B2B2C电商平台的发展不足。

的确，近些年来我国的电子商务产业发展形势迅猛，仅2012年线上零售交易规模约为13040亿，占社会比重为6.3%，同比增长66.2%。但是，仔细想一想，挂在消费者嘴边的品牌化电商平台真的不多。这说明什么?说明我国电商产业的品牌化建设的大门并没有打开。而央视网商城采用的是“媒体+电商”的运营模式，央视网本身是中国最具公信力和权威性的媒体代表之一，其拥有强大的视频资源和传播资源。这些优势足以支撑起央视网商城的品牌认知度和美誉度。

退一步来讲，的确时下电商产业中也出现了京东商城、天猫、苏宁易购等一些主流品牌，但是整体上在其品牌底蕴方面实在不敢“恭维”，究其原因，在于无法赢得用户对品牌的忠诚度，忠诚度从何而来?是对商城中产品的信赖、安全消费的体验。目前，大多数电商平台均采用的是“价格战”，各种名目的节日营销不断上演，却避免不了日益上升的购物投诉、资金诈骗等恶性事件，那么何来的品牌忠诚度呢?品牌底蕴更无从塑造。

回到央视网商城我们会发现，它在运营模式上和传统电商平台有着本质的不同，首先央视网商城有精准的定位和明确的分类，它不允许个体入驻，这样就避免了鱼龙混杂的卖家，保证消费者正品购物;其次，央视网商城审核极其严格，有反假联盟，基本上假货是不可能出现在里面的，再加上央视因《焦点访谈》《每周质量报告》等节目树立了打假形象，会让消费者更信任其网上商城的货源;而对于入驻企业来说更是“一箭双雕”，央视网商城要做的就是将央视网的资源与企业的品牌相结合，在一个平台上，企业实现了从传播到推广到实现交易。这种新的整合方式不仅缩短了商家从生产到销售的时间，更提高了企业的效益转化率的效率。然而，传统电商平台对企业品牌的帮助并不大，而且按天计算的广告位也花费不菲，央视网商城则是按年计算，最大程度上节约入驻企业成本。

这样一来，无论是消费者，还是入驻企业，都能够得到各方应该享受的权益，消费者找到了公信力强、具有安全保证的购物平台，而入驻企业不仅进行产品销售，品牌得到了进一步的传播。那么，整个电商平台的品牌忠诚度已经被培养起来了，“央视网商城”这个品牌的底蕴因公信力、受众和流量这些优势变得十分丰富。

某种意义上讲，央视网商城作为媒体电商成功开辟了电子商务产业的“新天地”，其带来的品牌化创新恰恰是传统电商平台所不具备的，所以未来电商产业的品牌化建设道路如何发展，值得借鉴央视网商城的运营模式。