新闻背景

近日，一则“美国亚马逊落户上海自贸区”的消息引发国内不少人的广泛关注。

一时间，“美国货可以直邮中国”、“再也不用找代购了”、“海淘的福音”等类似喜大普奔式的言论蔓延开来。

消费者购物选择大大增加

王希怡：亚马逊“跨境通”平台在今年第四季度开始运营后，中国消费者就可以直接在美国亚马逊网站进入针对中国消费者的入口进行购买。

对于广大消费者来说，最大的意义莫过于购物选择大幅增加。很多不在中国销售的产品，比如美国版服饰鞋类家居用品等，都可能在美国亚马逊上找到。

李明波：这些年，越来越多的中国人走上海淘道路，海淘已从时尚变成日常的生活方式。如果设想能实现的话，确实能方便国内众多的海淘用户，不用再辛苦找美国的转运公司中转货物，或者寻找美国代购。

郑佳文：确实，很多消费者通过海淘或代购购买海外商品，但假冒伪劣是他们的一个心头大患。亚马逊至少提供了一个购买海外正品的渠道。

李明波：所以这个消息一出来，社交媒体上众多的海淘族们都在喜大普奔式地奔走相告。但相应的是，代购一族的生意可能要受到影响了，美国华人设立的转运公司的生意可能也会一落千丈。但是，少了一层中介对消费者来说肯定是好事。

王希怡：此前经常听说一些托熟人代购致亲戚朋友反目的狗血事，留学生也发帖哭诉作为海外“代购帮”如何辛酸委屈，这种私下托人代购不仅消费人情，而且很容易发生矛盾，很多时候责任划定和利益保障都无从谈起。类似亚马逊直邮业务的出现，成为国内消费者既能实现购物愿望，又能绕开上述问题的一个可能性。

能直邮到中国的商品有限

郑佳文：亚马逊直邮还可能使得消费者对海购的需求量大幅增加。因为购物渠道方便了，很多以前只是想想、看看而已的洋货，现在可以果断出手。

李明波：不过，中国消费者也别高兴太早，这事实践起来没那么简单。

比如说，在美国亚马逊网站上能直邮到美国以外地区的商品很有限，美亚号称有6000万商品品种，其中只有1%的商品有“全球购”字样。这就是说，你想要的东西极有可能就不在这个直运中国的商品名单中。

王希怡：另外，由于境外商品不是按照中国国标生产的，如果中外质量标准不一样，入口中国可能就会受限制。海淘最热的外国婴儿配方奶粉可能就会遇到这个问题。此外，由于中国政府对产品的监管，很多商品无法直接进入中国市场。

价格差难被消灭

李明波：商品价格很可能直接影响亚马逊直邮中国业务的成败。很多人关心美国亚马逊的商品在自贸区的售价会不会跟美国同价，这个恐怕不现实。

郑佳文：因为企业的“价格歧视”，美国的大部分商品的零售价在全世界都是低谷。很多商品的售价是专门针对美国市场定制的，绝对没有第二个地方能跟美国一样便宜。

为了保护中国经销商的利益，跨国公司可能会因此对亚马逊的直邮行为进行限制。你买了美国代理商的东西，中国的代理商还能活吗？

王希怡：价格差很难消灭的另一个原因是高额的进口税和不菲的国际运费。从国外直邮回国时都会被征收“行邮税”，像酒和烟草的税率就达到了50%；再加上高额的运费，有些商品估计和在国内买差价不大。

郑佳文：除价格外，货品质量、运输时间和购物服务也会在很大程度上左右消费者的意欲。亚马逊要想成功，必须在这四方面实现很好平衡，为中国消费者争取最佳性价比。