眼下，通过手机和电脑在线购买电影票已经成为一种常见的方式。有数据显示，2013年，国内在线团购电影票的总交易额已接近40亿元，高于国内最大院线万达院线全年的票房收入，占当年总票房217亿元的16.8%。

今年以来，在线购票市场迎来更大幅度的增长。以三家国内最大的在线购票平台为例，微信电影票在线选座业务月销售额达10亿元，淘宝旗下猫眼电影截至今年8月底，销售额达到50亿元，独立购票网站格瓦拉电影2014年的销售额也已超过15亿元，显然，在线够票巨大的销售容量已使其成为不容忽视的重要细分市场。

艺恩咨询高级副总裁刘新颖此前接受采访时表示，整个电影票销售市场中，在线售票的销售额目前占据15%左右，预计明年将达到30%。有业内人士甚至大胆预测，未来三年，在线售票市场的整体份额或将超过国内电影总票房市场的50%。

在市场繁荣的同时，同行业间的竞争也愈发激烈，随之而来的价格战也让在线购票市场的整体前景堪忧。有业内人士表示，在线购票业务的平均利润已低于5%。

分析人士指出，在线购票业务的迅猛增长显示出互联网与电影行业融合的广阔前景，但通过在线渠道进行电影票销售仍然是行业间融合的初始阶段。而在线购票业务利润的收窄也迫使互联网企业通过技术和渠道手段，在寻求与电影产业链上的更多环节充分结合的同时，开拓更大的基于互联网和移动互联网的产品和服务市场。

以正在进行平台化的网秦(6.5, 0.73, 12.65%)为例，今年以来，网秦通过其移动广告平台入口应用微乐动态壁纸产品与《北京爱情故事》、《催眠大师》、《整容日记》、《冰 ：重生之门》、《哥斯拉》、《变形金刚4》、《笔仙3》、《绣春刀》、《京城81号》、《神笔马良》、《白发魔女传》、《分歧者：异类觉醒》多部国内外热门影片进行深度整合，提供移动营销和广告服务。在与甄子丹主演的科幻功夫电影《冰 ：重生之门》的合作中，网秦微乐将电影海报、故事梗概、演员阵容、电影预告片以及根据电影开发的跑酷类手游集成到动态壁纸和锁屏产品当中。

通过独特的移动交互体验对影片进行前期推广，该款壁纸的下载使用量超过160万次，预告片播放次数超过100万次，游戏体验次数超过70万，超过6成的预告片转化率和接近5成了游戏转化率，提高了用户对影片的关注度，并且帮助《冰 ：重生之门》成为上半年最卖座的电影之一。

此外，网秦旗下手机平台飞流也积极与电影行业尝试进行深度的跨界合作。不久前，飞流宣布与国内著名编剧于正达成合作，将为于正和东阳环宇影视文化传播有限公司共同制作的一部电影开发手机游戏产品，这不电影根据热门网络悬疑瞎说改变，将在2015年上映。

在于正看来，目前移动游戏的火爆让其和电影的跨界合作越来越紧密，但想简单通过一部电影就带火一款游戏，成功的案例并不多。他认为，电影跨界游戏，最好是在游戏开发的初期就与电影进行融合，更有利于双方粉丝的相互转化。

业内人士表示，网秦通过手机动态壁纸、手机游戏与电影行业的结合，让网秦在拓展自身业务的同时，塑造了全新的泛娱乐产业生态链，显著增强了网秦及其产品的竞争力。