关健

9月19日在纽交所挂牌上市的阿里巴巴(BABA.NYSE)迎来IPO后的首个战略合作，方向锁定数字出版业。

长江传媒(600757.SH)近日发布公告称，旗下全资子公司湖北长江传媒数字出版有限公司已与浙江淘宝网络有限公司、淘宝(中国)软件有限公司签署合作协议，后两者为阿里巴巴数字娱乐事业群旗下的数字阅读平台。双方将在图书资源共享、销售联合推广和项目共同开发等方面结成战略合作伙伴关系。

业内人士分析，数字出版在这两年的上升发展势头让阿里巴巴也想分一杯羹。阿里此举意在借助相关版权资源布局其数字娱乐出版业务，不排除类似亚马逊的电子书模式成为其可供参考的一个样本。

根据该协议，长江传媒方面将提供出版内容资源，而阿里方面将发挥其技术、运营和渠道上的优势，合作双方的聚焦点在数字内容资源、平台建设和运营等角度。

公开资料显示，长江出版传媒股份有限公司是湖北长江出版集团有限公司的控股子公司，截至目前，公司拥有15家全资子公司，总资产过40亿元，拥有书、报、刊、网、音像、电子等多介质出版业务，以及出版、印制、发行、版权贸易全流程业务，并逐步向影视、动漫、网游、文化服务、地产物业等领域拓展。

2014年半年报显示，长江传媒报告期内实现营业收入约22.5亿元人民币，同比增长30.59%，归属上市公司股东的净利润约为2亿元，同比增长1.62%。

《第一财经日报》记者向阿里巴巴数字娱乐事业群相关人士求证到了该合作事宜，对方称双方合作的效果将在淘宝阅读等平台上得以显现。

据了解，淘宝阅读是阿里数娱旗下的一个平台，具备移动阅读形式。该平台负责人方弼此前在接受媒体采访时称，优质的文字版权投放到这个平台上后，可以后向整合阿里现有的电影、音乐和游戏等关联产业，借助阿里的电商形态，为这些版权对接更广泛的用户群体。

在淘宝阅读平台上，上游的内容提供商可以像淘宝卖家一样经营自己的出版内容，将内容“出售”给买家用户。

阿里巴巴在此前提交的招股说明书中提到，其战略之一是扩大阿里在移动端的领先优势，希望通过建立在无线电子商务的优势，来扩大对消费者提供的产品和服务，比如提供基于本地的服务、O2O服务和数字化内容，此外还会通过收购或与领先的移动互联网公司合作，来增加移动端用户的数量。

一位业内人士对《第一财经日报》记者分析称，与京东、亚马逊等电商平台的盈利模式不同，阿里巴巴主要靠在线广告赚钱，庞大的用户基数所带来的流量红利是保证其营收增长的重要因素，阿里布局数字出版和娱乐产业，通过移动端的建设来增加用户数及其黏性，是紧紧围绕其核心盈利模式进行的产业布局。

记者了解到，阿里巴巴数字娱乐事业群成立于去年9月，是阿里在电商、金融、云计算等核心领域外开拓的又一个业务领域，目前正处在拓展布局阶段。阿里数娱今年在游戏、电影、文化等领域动作频频，携新游戏首次亮相ChinaJoy，上线娱乐宝、投资美国手游公司Kamba等，意在用电商思路打通目前增长势头强劲的整个文化娱乐产业。