2014年11月24日至27日，第二十一届中国国际广告节在贵阳举行，本届广告节以“创新促发展，创意赢未来”为主题，吸引了国内外广告业界5万多名相关人士参与其中。

网易有道荣获多项大奖

每年广告节探讨的热点话题，都在反应着媒体和传播趋势的变化。而最近两年广告节最大的变化，就是对于移动互联网媒体和移动互联网营销的关注度逐年扩增，无论是在各个互联网公司的展台、还是中国传媒趋势论坛等峰会，或是长城奖、艾菲奖等代表行业的奖项中，都体现出了数字营销的热度。

网易有道是国内拥有超大用户量和超高营销价值的数字营销平台。广告节上，网易有道副总裁包塔发表了“产品驱动营销”的主题演讲，全面系统地揭示了网易有道的营销矩阵。

(网易有道副总裁包塔先生在讲解有道营销矩阵)

在第21届贵阳广告节上收获移动互联网领军企业奖和广告节重头戏的中国广告“长城奖广告主-互动营销传播金奖”殊荣，标志着网易有道已经成为移动端最有传播价值的数字广告营销平台。

网易有道产品驱动营销

网易有道是网易旗下利用大数据技术提供移动互联网应用的子公司，7年间，先后推出有道词典、有道云笔记、惠惠购物助手、有道智选、有道学堂、有道口语大师等系列产品，均得到了用户的广泛认可和使用。

(网易有道副总裁包塔先生在讲解用户需求图谱)

”有道是一直坚持从消费者洞察开始，向产品出发，为用户带来生活中实质的帮助和便捷。“网易有道副总裁包塔指出。

在本届移动互联网推介会上包塔携三款明星产品亮相大会，这三款产品解决了用户学习、购物及工作中80%的生活需求。其中，有道词典作为最好用的全能翻译软件，得到了广大用户的认可，目前仅移动端用户量已达4.3亿人次;有道惠惠购物助手更像是互联网”野蛮电商时代“的净化器，每天帮助用户比价超过2000万次，为用户带来最为实惠的购物体验;有道云笔记作为智享一站式信息管理平台，目前已有超过2600万的用户，真正的实现了一切资料随身行的便利。

(网易有道副总裁包塔先生在讲解产品营销)

在拥有大量人群的基础上有道推出了原生营销。作为拥有亿级用户量的大APP有道词典在满足用户需求的同时，也依托于产品平台每日一句、信息流、查词例句等实用信息，实现原生营销以满足更多广告主的需求。如特仑苏与有道词典合作通过每日一句平台，利用用户每天的阅读和学习习惯，让用户在学习的过程中自然的吸收品牌信息。如与别克君威的合作，通过信息量每天配合信息流文章，原生品牌配图趣味展示君威魅力，在执行7天中总曝光量达1.59亿 ，总点击 42.8万次。

有道已不再是从前单一的应用APP，紧随移动互联网趋势发展的有道已经形成了特有的营销矩阵。对此，包塔在本次大会上进行了详细的介绍：”有道的营销矩阵可以理解为，产品为用户提供价值信息;用户在接受价值信息的同时，接受附加的广告营销;广告主通过在产品端投放广告信息完成一次有效的品牌营销。“

作为移动互联网时代的先行者，网易有道已经从工具APP华丽转型传播营销平台。