腾讯科技 郭晓峰 11月12日报道

作为阿里巴巴纽交所成功上市后的第一个“双十一”，就以超过500亿元再度刷新了全球网购日交易额。在各大品类中，传统线下销售渠道为主的手机变化尤为突出，电商渠道再次证明了其未来宽阔的发展前景，而国产品牌在这一轮较量上大举超越洋品牌，崛起似乎有了强劲的注脚。

根据腾讯科技从相关渠道拿到的数据显示，在“双十一”当天手机销量排行榜上，排在前五的分别是小米、华为、魅族、苹果和锤子，国产品牌霸占四席。其中，小米在再次卫冕单店第一，销售手机116万台，销售金额达15.6亿元，约占天猫当天总额3%。而华为荣耀则在多电商平台共同发力，销售总额突破10.6亿元，在天猫单店排名第二，在京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会5个电商平台手机品类销售排名第一。

荣耀对攻小米见效

2013年，小米正是凭借在天猫“双十一”全品类夺魁，品牌声誉直奔巅峰。不过今年，小米将遭遇劲敌华为荣耀的挑战。

从初期的营销层面来看，小米曝光的备战计划并没有多少爆点，总额为2000万元的优惠奖品大部分是内部消化，多是小米手机、小米移动电源、活塞耳机等。相比之下，华为荣耀豪掷5亿元，推出“华为荣耀找抽节”，优惠及奖品多样化，包括试驾特斯拉汽车、DJI无人机、酷开荣耀A55电视等。

再看两家准备的产品，荣耀像往常一样与小米拉开价格对攻。如在2000元价位段，小米4与荣耀6的三个版本，价格相同，但荣耀赠送价值200元的荣耀手环券，另有抽奖特斯拉和DJI无人机的机会。在千元以下价位段，红米NOTE 4G版本降价后899元，荣耀3C 4G版本则是799元起，并赠送荣耀耳机和100元荣耀手环券。红米移动4G版本降价后599元，荣耀畅玩4售价699元，并赠送100元荣耀手环券。IT产品方面则进行200至300元的降价，荣耀立方（智能路由器）售价399元，荣耀秘盒（智能电视盒子）售价299元等。

从最后的结果来看，尽管小米依然排在手机品类首位，但华为荣耀的成绩已大幅缩短去年排第二位与小米的差距。据腾讯科技了解，华为荣耀在本次“双十一”开局较以往有很大突破，华为商城3秒即破亿元，在天猫的销售额一路逆袭，位居手机品类第二，全网第四。截止当日半日，华为荣耀双十一订单金额突破6.8亿，相对去年成长超过25倍。最终华为荣耀实现交易额12.4亿元，与小米相差3.2亿元位居第二。

值得一提的是，华为荣耀在其他重要电商平台也是成绩不菲。仅在京东平台，其全网通手机荣耀畅玩 4X不足2分钟即一抢而空。其在京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会5个电商平台手机品类销售排名超过小米位列第一。如果从渠道的角度来看，华为荣耀全渠道模式相较小米而言更宽泛。

实际上，今年的米粉节上，小米与荣耀已经进行过一次“交火，”销售额分别是15亿元和12.4亿元。因此对于小米来说，华为荣耀已经成为其在手机领域国内最主要竞争对手。而在国际市场，刚刚成立不足一年的荣耀已迅速布局韩国、德国、法国等近20个成熟国际市场。

一位熟悉华为的业内人士表示，华为是一家“竞争对手驱动型”公司。例如在B2B的电信设备市场，爱立信、诺西等都一度扮演着“对手即能量”的角色，而最终华为用长跑的姿态耗尽了对手，成功“登顶”。同样，在手机领域，荣耀也将复制这一路线。

电商渠道不是唯一

除了参与者的变化之外，业界更为关注电商模式对于手机从业者究竟还有多大的发展空间？

众所周知，这一年一大批定位各异的手机新品牌脱颖而出，其唯一共同点就是采取互联网思维运营、电商渠道销售，之所以看中电商平台无非是觉得成本较低，体验适合用户喜好。

有分析机构预测，从2003年至今国内的线上销售的复合增长为120%，到2011年中国就已经成为了全球第二大的电商市场，到2020年国内的网购规模可以达到2.5至3.9万亿元，相当于届时美、日、德、英、法的线上销售的总和。

但是需要注意的是，即便此次“双十一”超过500亿元，也还是超不过社会实体渠道总额一天的销售额。况且，“双十一”仅仅只是一天。

该机构指出，即使未来网购规模达到3.9万亿，占2013年的23.4万亿的零售总额的比例也只有16%，估计到时候占2020年的零售总额还是10%最多。因为到2020年的社零总额将达到或接近50万亿。

所以，荣耀的掌门人刘江峰曾对腾讯科技表示，“荣耀肯定是一个以电商为主的独立运作品牌,但也会逐渐走向线下开放渠道和运营商渠道。”

而华为荣耀的快速突破，其实归根结底，在于因为荣耀品牌的全球化视野，其产品在品质、续航、信号方面的超强优势，及其背靠的华为海外资源和共享的专利技术，这是其它国产品牌难以企及的优势。

据了解，华为荣耀今年的目标是销售20亿美元，是去年的20倍，明50亿美元，第三年则要过100亿美元大关。