新浪科技讯 11月16日晚间消息，阿里巴巴今日在京召开“生态、经济、社会——双十一分享与交流会”，国家信息中心研究部主任张新红与会并表示，双十一是件对社会有益的好事，而且它的价值不在于商品销售本身，而是在于包括拉动内需、提高商业服务能力等社会层面上。

今年，在拉动中国经济的“三驾马车”中，消费的作用正直线上升。国家统计局数据显示，今年上半年最终消费对GDP的贡献率达54.4%，投资为48.5%，出口则是负2.9%。消费拉动经济增长4个百分点，超过投资成为拉动经济增长的第一引擎，而网络零售无疑是其中增长最快的一部分。

网购带来“增量消费”

美国咨询机构麦肯锡发布的《中国电子零售业革命》报告指出，“分析中国266座城市的消费模型，我们发现1美元的网络消费额，替代了0.60美元的实体店消费，并产生了大约0.40美元的增量消费。”

也就是说，在接触网购之后，人们不但从原有的购物清单中节约了支出，这些节约的资金又被用于更多的消费。麦肯锡判断，2011年电子零售业带动民间消费增加2个百分点，预计到2020年将带动民间消费增加4至7个百分点。

阿里研究院《1111购物狂欢节看网络零售增长点》的报告显示，至2014年6月底，网络购物的人数已经达到3.31亿，在网民中的渗透率首次过半(52.5%)。增长动力来自两方面，一方面是新用户的增加-越来越多的消费者从网上买东西，另一方面是老用户的购买花费提升-已经网购的消费者买地越来越多。

从淘宝(含天猫)的数据来看，2014年增长的网络零售总额中，由新用户贡献的比例是37%。1-6级城市的新用户贡献度接近。这表明，1-2线城市的增长仍然有较大空间。

更多“不存在”的商品出现了

现在，中国网购零售占全社会消费的比重已经达到美国的水平，并且还在不断增长。研究者得出的结论是：国内的传统商业基础不够发达，从而抑制了消费。网购出现后，这些消费需求被释放了。

麦肯锡认为，对于这些买家而言，网络购物的使用率更高，因为他们如今已经能够购买到在当地实体店不存在的产品和品牌。

而阿里巴巴副总裁梁春晓则举例说，互联网上出现了很多本地没有的个性化商品，新疆、内蒙古等地消费者，他们在淘宝上的消费90%都是跨区域消费。

比如说，没有一个店家会在沙漠地区卖雨鞋，因为从经济学角度来看，进货、存货的成本相比销售带来的价值不成正比。但此时真的有人需要雨鞋呢？

苹果手机开设的品牌旗舰店并不多，但通过天猫和官网，他的手机销售到很多之前不曾想到过的地区，那些地区可能只有一位消费者——为此开实体店是不可能的。从消费者角度来看，则是通过互联网给他带来了极其丰富的当地“不存在”的商品，刚好又是他想要的。

电商促内需背后的逻辑

加速信息的流通、资金的流通以及商品的流通，减少了中间环节的无谓损耗，最终让商品以更低价格出现，这就是网购背后的经济学逻辑。而让更多的人能够以更加简单的方式找到适合自己的商品，这就是网购带来幸福并进而促进内需消费的经济学逻辑。

这很容易理解，城市居民第一批享受到了网购带来生活水平提升的“红利”，接着，身处三四线甚至更加远离购物中心的城镇及农村居民，他们也会接触到网购，享受先进技术带来的“福利”。

网购发展的十几年来，中国网购群体经历了从边缘到主流，从大城市到乡村的扩散过程。当前，网购人群继续向老少年龄段纵深渗透，逐步从主流走向全民，标志着我国网购人群进入“从主流向全民扩散”的阶段。淘宝天猫数据显示，2014年上半年，50岁以上和22岁以下两个群体的消费呈现了爆发式增长，同比增长均超过100%。(木南)