昨天参加百度文学成立大会，发现处处都能品出“泛娱乐化”的味道。

在百度文学大神级网络作家亮相环节中，被叫做“科幻侠”的“流浪的蛤蟆”被以奇怪的腔调大声点名，但对不起，人家正在鲁迅文学院学习，没来。著名作家刘心武谈电影史原本是严肃话题，但那一席演讲也有个好玩的题目《不要对大头尖叫》。就连中场休息，也没放过找乐，在微电影《霸道总裁》片花中，“总裁好，总裁好”的喊声叫得欢实。

这些元素混杂一处显得有些凌乱，却拼凑出百度文学的雄心——欲打造“泛娱乐化”产业链。而这是否会带来网络文学的彻底变局，倒是值得期待。

百度文学宣布

打造泛娱乐化产业链

随着百度文学的成立，百度首先明确提出——打造泛娱乐化产业链。

百度文学在原创平台方面，目前以“纵横中文网”为核心，拥有包括“梦入神机”、“烽火戏诸侯”、“柳下挥”、“萧鼎”、“方想”等网络文学大神，签约作者超过1万，注册作者超过40万，书库作品超过16万。而在分发平台方面，百度文学拥有“百度书城”App和页面站，以及“熊猫看书”等自有平台。此外，与百度分发平台进行版权内容合作的合作商超过200家。百度文学原创平台事业部副总经理黄智强介绍，百度文学已拥有一条完整的产业链，再加上百度强大的互联网及移动互联网分发能力，足以影响到网络文学的大局。

更值得关注之处还有，百度副总裁张东晨提到，为了打造泛娱乐化产业链，百度文学并不是卖出版权就结束了对一部产品的开发，而是会全程参与到作品版权改编的各个环节，成为投资方，也成为收益方。“我们不仅对文字部分负责，也要对它可能变成的衍生品——影视、游戏、动漫等负责到底。”

网络作家欢呼

背靠大树好乘凉

继腾讯之后，百度也进入网络文学行业，两家网络巨头都来分一杯羹。对此，网络作家说，一方面是收入高了，而另一方面，也发现此前的“玩法”在变。

百度文学旗下的网络作家牛凳说：“还是老话说得好，背靠大树好乘凉。”他认为，收入变化的秘密在于网络巨头强大的用户群和推广体系。牛凳之前是“熊猫看书”的签约作者，2013年7月“熊猫看书”被百度收购后，第一感觉是上升空间更大了，“因为百度文学流量的剧增，我的收入是以前的三至四倍，现在最高纪录已经月入七八万元了。”

网络作家虞江去年5月进入腾讯文学，借助腾讯强大的渠道群(QQ用户超8亿)，他的收入也发生了量变，“之前最高年收入是60万元，而现在是100万元出头。”

最让网络作家欢喜的是，网络巨头爱走泛娱乐化路子。牛凳说，他的一部《奋斗在初唐》就刚刚卖出漫画版权，至于价格呢，他不方便透露，“这在以前是不可想像的”。这种对明星作品的多重包装，对于网络作家显然有超强吸引力，“我一直写武侠，但因为仙侠类的改编机会更多，所以下一步会转向仙侠写作。”虞江说。

业内同行判断

大变局尚未真正开始

网络文学15年前发端于兴趣化写作，榕树下等网站的出现是个标志；七八年前，进入到商业化运营阶段，起点中文网、17K小说网、纵横中文网随之风起云涌；这两年网络文学发展到资本强势进入阶段，形成了腾讯文学、盛大文学、百度文学三足鼎立的局面。

不过，百度进入网络文学尚未改变腾讯一家独大的局面。17K小说网总编辑刘英就认为，“百度以它这样的做法和投入，对网络文学格局整体没有太大的影响，因为现在没有看到百度文学有何新招。”但他认为，虽说百度的到来，对网络文学不会产生质的变化，但会产生量的变化，“百度往里面大量投钱，对网络文学整体是个好事，比如会多给作者出几本书，多改编几个游戏。”

一位不愿意透露姓名的业内人士也认为，百度进来不可能造成大的影响。他举例说，中文在线旗下的“汤圆创作”是以非商业化或者轻度商业化的兴趣写作的方式来运作，和百度文学走的不是一条路。

事实上，直到目前，关于网络文学行业的变局还扑朔迷离。这段时间以来，腾讯即将以50亿元收购盛大文学的说法甚嚣尘上。有消息灵通人士透露，盛大文学是要改变玩法，但不是被腾讯收购，而是接到三位巨头的投资，以金融资本控制产业资本来赚钱，说白了，盛大文学玩的是钱生钱的游戏。这位消息灵通人士的说法，此后得到了盛大文学相关人士的证实。

从这个意义上来说，网络文学的真正变局也许要等到盛大“揭锅”的时候，才能真正见分晓。

数据

网络文学向移动端转移的特征明显，80%搜索量来自移动端。在最受欢迎的作品中，报告显示，玄幻类作品占比接近60%，其次是都市类和仙侠类。而读者中，80%集中在20岁至39岁，高中学历读者占比30%，竞技类、历史类作品读者学历相对高，言情类、漫画类作品的读者学历偏低。而性别不同，阅读喜好也泾渭分明，男性钟情玄幻和仙侠，女性钟情悬疑和言情。此外，报告还表明，网文读者更多集中在东部沿海城市和地区。

——摘自百度《网络文学行业白皮书》