本报记者 唐刚

在中国电子商务模式经历几轮发展、变革后，O2O成为今年行业一大热点。在即将迎来年终盘点的时候，美团网及其创始人王兴愈发引人瞩目。先是王兴入围2014年度华人经济领袖评选，接着从EnfoDesk易观智库最新发布的团购交易数据显示，美团以55%的市场份额傲居中国团购榜榜首。不过，美团网自身存在的问题也不少。近日，杭州市工商局对“美团外卖”网开出了2.8万元的行政处罚，王兴带领的美团是否成熟？其O2O领域还需要哪些改变？

王兴是史上最倒霉连环创业客吗？

在传来王兴入围2014年度华人经济领袖评选消息的次日，便是双11，这一天结束，也就是首届O2O平台双11大促结束。11月12日零时，王兴所创立的本地生活服务平台美团宣布，在双11期间，平台订单量超过1500万单，达到15138266单，移动端交易额占比达到91%。另外，从EnfoDesk易观智库了解到，2014年第3季度，美团、大众点评团、百度糯米占据中国团购市场份额前三名。2014年第3季度，美团占据团购市场份额的55%，大众点评团占比22%，百度糯米占比13%。由此看来，美团确已成为国内最大的移动电商平台。美团能取得如此傲人的成绩，那个号称史上最倒霉的连环创业客不得不提。

美团的创始人兼CEO王兴，所谓“史上最倒霉连环创业客”，确乎也已摆脱人们为他总结的创业怪圈：模仿-爆红-被模仿-出局-重新开始。这位在中国率先引入团购商业模式的创业者，带着美团，从一拥而上的“千团大战”中成功胜出，数千追随网站只余少数未出局者还跟在后面。可以说，他的每一次创业，后面都有大批的模仿者。

王兴的新浪微博这样介绍自己：校内网、海内网、饭否、美团网创始人。这只是王兴创业为人所知晓的部分。从福建龙岩一中到被保送上清华大学，再到大学毕业后拿到全额奖学金前往美国特拉华大学读书。十年前，王兴中断在美国的学业回国创业。有人总结，王兴这10年创业长跑九败一胜。首款产品出来之前是一次又一次试错，直至2005年底校内网上线，然而次年就因融资失败不得不卖给千橡集团，这便是5年后在美国上市的人人网的前身。

2007年王兴第二阶段创业推出饭否以及海内网。饭否网是国内较早兴起的微博网站，是业界公认的微博鼻祖。2009年7月8日，已经百万用户的饭否网突然被关停，海内网亦无法登录。505天之后再度“开饭”，微博界却只知新浪、腾讯，不知饭否。不过，在饭否关停期间，却诞生美团。

美团是王兴最后一次创业吗？

有人说王兴是“每挨一棍子下次都跳得更高”，他认为，对创业者来说，机会永远存在。

2010年3月启用域名meituan.com上线的美团网，是类似Groupon的团购网站，王兴称创业的灵感来自于现实中的团购现象。

在王兴的领导下，美团网自成立以来一直保持飞速的发展速度，今年第三季度，美团网交易额超过19亿美金，而团购鼻祖Groupon为18.6亿。近日，资深媒体人尹生撰文分析称，美团网的综合价值可能已经接近70亿美元，这个数字几乎是Groupon的两倍。

5月中旬，美团宣布完成C轮3亿美元融资，并启动赴美上市。美团网或将是王兴的最后一次创业，因为他曾表示，“本地生活服务大有可为，我不会去干别的”。

这也让人们想到美团网上线当晚，王兴在微博上发的一句话：消费观即价值观，四年之后，王兴转发自己的这条微博，评论道：“我们每个人每次花钱，都是在为自己想要的生活投票。今天美团满4周岁了。谢谢各位的支持。我们会继续努力，争取为大家带来更多更好更便宜的吃喝玩乐。”

从“千团大战”中杀出的美团，如今已横跨团购、电影、酒店、外卖等多个领域，成为O2O领域的领跑者。目前，美团已经在北京、上海、广州、深圳等400多个城市开站，除西藏和港澳台外，已经覆盖全国所有省份、自治区和直辖市，超过50万合作商家，拥有9000多名员工。此外，美团网年底一旦上市，市值可达150-200亿美金。王兴作为创始人兼最大个人股东，将成为福建新首富。

美团网正在背水一战吗？

美团网在垂直领域不断发展，在电影、酒店、餐饮、外卖等领域均取得良好的成绩。在最早深耕的电影领域，美团猫眼电影影响力与日俱增。在外卖领域，美团外卖上线不到一年日订单量已突破100万。在餐饮领域，美团网市场份额占比超过50%，目前和美团合作的餐饮商家已经有数十万家。为了加速扩张，美团在广告投放方面也一改“千团大战”时的谨慎和低调，高举高打，大把砸钱抢夺一、二线“头部客户”。

对于美团的狂飙突进，有分析认为，这种增长将是不可持续的，背水一战的美团，事实上已行至残局，王兴已露败象，而取守势的大众点评倒极有可能是最后的赢家。

确实，美团正在遭遇大众点评、百度糯米等强有力的反扑；在酒店、外卖等垂直领域，携程、去哪儿、饿了么等竞争对手频频“虎口夺食”；而更多来不及扩张的细分领域，阿姨帮、e代驾等公司正迅速崛起。近日，美团外卖网被罚2.8万，这无疑是对网上订餐野蛮生长所导致的无序的警告。一位电商行业的资深观察人士认为，衡量美团是否成熟的标志，是“是否建立了自己的闭环”。在他看来，O2O领域里美团是从“交易”开始切入，而大众点评的核心是“信息”，这从一开始就决定了美团势必要在O2O领域扎得更深。

当然，历经十年创业磨练的王兴不可能不清醒。他表示，“我们每天都诚惶诚恐战战兢兢，冲击来得越来越猛，冲击和冲击之间间隔的时间越来越短。”他同时也表示，“我不太担心现有的竞争对手，我们跑得更快。