作者： 李立

编者按/尽管在过去的几年里端游一直被唱衰，但直到必须要做出选择的这一天，端游大佬们才终于相信端游的“黄金时代”已经真正过去。

在陈天桥金盆洗手卖掉盛大游戏之时，网易、完美、巨人等昔日的端游大佬却已开始加速手游的布局与转型。

作为昔日老对手，面对市场表现得如此不同，是为什么？

在盛大《传奇》易主的同时，巨人网络却打算重新大力包装《征途》IP。将于近日上线《征途》手游版，试图借助《征途口袋版》召回老用户。

在手游上一直被认为启动缓慢，巨人似乎意识到转型手游仅仅靠强推产品显然不够。据了解，《征途口袋版》只是重装《征途》的第一步，在未来的一年里巨人可能将对《征途》IP进行全方面的深度包装，再度掘金。而据巨人网络总裁纪学锋透露，巨人的手游布局已经从产品延伸到发行、渠道等多个环节。

《征途》价值几何

对于《征途口袋版》的定位，巨人想得很清楚，“最主要是讨好征途的老用户”。据纪学锋估算，“多年来《征途》流失的玩家有几千万甚至上亿”。《征途口袋版》最主要的目的就是在手机上还原《征途》，并且适配“手机”。根据用户手机的操作习惯、屏幕尺寸等对国战规模、时间等都做了调整。既保证在手机上还原大型国战，又得考虑用户激情频率和时间周期的改变。而一直以来史氏游戏里的“人性挖掘”会继续强化，“我们会继续强调玩家在游戏中的爱恨情仇，但是时间明显变短了”。比如“十分钟之内就能认识朋友，一天之内认识的几十个朋友中就会记住几个人的名字，两个小时之后就会建立起自己的敌人，并且这个敌人你是记得住的。”纪学锋说。

值得注意的是，征途手游版背后潜伏着一系列的《征途》再开发计划。据纪学锋透露，预计2015年年底将上线征途单机版，与此同时，还会对征途的小说、影视以及漫画的价值，进行全面深度挖掘。“征途IP 已经给巨人赚了一两百亿元”，如何维护是重要问题，而纪学锋认为，“征途的品牌价值不止10个亿。”

多元化“转身”

实际上，像《征途》这样将端游优势移植到手游吸金的不止巨人。在此之前，网易开客服上线手游《梦幻西游2口袋版》，也是对梦幻西游IP的一次深度再利用。今年下半年，畅游也推出了手游《天龙八部3D》。在易观国际分析师薛永峰看来，端游的黄金时代已经过去，端游厂商目前处于转型阵痛期，以端游时代积累的资源、资金等带入手游，仍然有机会。

根据易观国际2014年第3季度中国移动游戏市场份额的数据显示，腾讯游戏位列第一占比34.41%，其次是凭借《刀塔传奇》胜出的黑马莉莉丝游戏占比7.02%，银汉科技、巴别时代、完美世界等紧随其后。但是随着端游厂商加大转型力度，手游市场并未定型，仍然充满变数。

在薛永峰看来，手游已经过了最热的阶段，开始进入“钱没那么好赚的时期”。拼资源拼实力，端游公司的进入会拉高手游竞争门槛，没有精品化的产品，小团队很难存活。以巨人为例，此番巨人推《征途口袋版》以推端游的力度推手游，拿出5000万做推广，走的是财大气粗的路线。纪学锋并不掩饰其中的野心，“研发、营销的门槛会迅速提高，品质不行的小公司会迅速死去”。在其看来，手游现在仍然处于乱世，整个行业正在退烧。“天使投资和PE热度已经降下来了，很多人已经开始亏钱”。

问题并不在于端游大佬们可能用钱砸开的市场，如果他们将移动端上的布局深入到产业链上各个毛细血管，才意味着小型手游公司生存越来越难。