行业现状：增长放缓 品牌差距缩小

平板电脑商品化至今，马上五年，此前一直保持高速年比增长，但近期 IDC公布的2104年Q3全球平板电脑出货量及市场份额报告却显示，之前那种持续高增长没有延续，全球平板出货量增长已明显放缓，并且像苹果、三星、华 硕这样的大品牌，其市场份额相比去年同期也出现明显下滑。面对这种现状，甚至有不少分析人士、行业专家喊出了平板将死的论调。但究竟平板行业发展是否真的 就开始走向衰退，作为数据党，不能空口白话，特援引2014年IDC前三季度数据进行分析，看这个行业发展到底如何？

平板电脑要死了？ 从IDC数据看最强品牌

Q1:苹果出货量大幅下滑 联想双增长

2104年Q1全球平板电脑出货量及各品牌市场份额(图片来自IDC)

从 IDC公布2014年Q1数据来看，苹果依旧是出货量最大品牌，一季度达到1640万台，市占率高达32.5%，但相比去年同期依然下滑了16.1%；三 星紧随其后，虽说出货量相比去年同期大幅增长32%，但相比苹果还是有520万台差距；华硕无论出货量还是市场份额相比去年同期都出现了小幅下滑；联想是 唯一实现双增长的品牌，这也得益于联想YOGA系列平板上市，其颠覆了以往平板外观，受到了消费者的欢迎。

Q2:联想市占率跻身前三 苹果跌至26.9%

2104年Q2全球平板电脑出货量及各品牌市场份额

(图片来自IDC)

2014 年Q2苹果以1330万台出货量位列第一，其市场份额为26.9%，虽依然保持领先，但无论相比今年Q1还是去年同期，都明显下滑。三星依旧排名第二，但 出货量相比Q1与苹果的520万差距有所缩减，本季度差距为480万台，并且出货量相比去年同期还稍有提升。除苹果、三星外，联想、华硕和宏碁分列三到五 名，其中联想以64.7%同比增长率表现最抢眼，也凭借这一表现，其Q2成功跻身全球第三大平板电脑生产商。

Q3:苹果三星出货量差距缩小 华硕重返前三

2104年Q3全球平板电脑出货量及各品牌市场份额

(图片来自IDC)

全 球平板电脑市场在2014年Q3出货量规模达到5380万台，较去年同期的4830万台，增长11.5%。出货量最高品牌为苹果、三星和华硕，出货量分别 为1230万、990万和350万。与去年同期相比，仅三星实现了5.6%的同比增长；苹果和华硕分别出现12.8%和0.9%的同比下滑。虽说联想出货 量在第三季度同比增长30.6%，达到300万台，但其相比Q2，市场份额反而下滑至了第四名。

西单大悦城Apple Store场面冷清

通 过2014年IDC前三季公布数据来看，苹果iPad出货量相比2013年同期出现了季平均12%以上的下滑，其成了平板行业排名前四品牌中出货量下降最 严重的一个。主要原因，是这个时期内并没有新款iPad推出或上市；而三星虽说对比去年同期每季度出货量都有增长，但第二季度却增长极少，同样因为没有给 力新品推出。而在这些市占率排名前五品牌中，联想是唯一保持了高增长的品牌，这与联想产品创新有很大关系，不过这一增长速度同样在放缓。

而从2014年前三季度全球平板市场总出货量来看，达到1亿5350万台，比2013年前三季度的1亿4130万台保持了约8.6%的增长，可见，虽说一线品牌出货量下降明显，但整体依然保持了增长，而出现这一结果，中国厂商功不可没。

iPad出货量下滑是行业放缓主因

而通过IDC公布2014年前三季度数据汇总来看，苹果iPad出货量总计4200万台，对比去年同期的4820万台，下降高达12.9%。作为全球出货量一直最高的平板，其销量缩水无疑成为全球平板销量下滑的重要诱因之一，至于具体下滑原因，大概有以下四个。

苹果2014年出货量与2013年出货量同期对比

原因一：iPad创新减少

各版本iPad外观差异小 易审美疲劳

自2010年第一代iPad上市引起市场轰动，iPad 2推出颠覆平板电脑外观之后，苹果随后推出的几代产品无论在外观，还是功能方面都改变不大，多为简单的硬件提升，还有单纯屏幕尺寸的变化，这让很多消费者形成了审美疲劳，一定程度上影响了出货量。

原因二：产品更新换代周期长

当前甚至还有很多人在使用第一代iPad产品

平 板电脑上市之初，就有调查机构数据显示，其更换周期与智能手机相差不大，可能2～3年左右就会更换，但实际情况却是，很多平板电脑用户超过3年或更久时间 才会换机，而iPad又是整个平板行业质量以及体验最好的产品之一，以致当前很多人手中仍在使用一代或二代iPad，够用的性能让用户完全没有了更换的冲 动，这也影响了iPad新品的销量。

原因三：大屏幕手机的冲击

手机屏幕越来越大会冲击iPad mini销量

现 在平板电脑屏幕越做越小，手机屏幕越做越多，而智能手机在采用大屏幕后，还保持了轻薄特点，并拥有强大且全面功能，完全可以替代平板电脑，所以这让消费者 在选择平板时会产生犹豫。苹果今年也发布了两款大尺寸iPhone，尤其是5.5英寸iPhone 6 Plus肯定会影响很多人对于iPad mini 的选择。而阅读应用Pocket收集的最新数据也显示，iPhone 6发布后，使用iPad阅读的时间占比只有28%，而iPhone 5s时 代，iPad阅读时间占比高达45%，大屏幕手机对iPad的冲击可见一斑。

原因四：其它平板品牌发力

联想YOGA平板颠覆了以往平板外观设计

除 了上述这些原因外，其它平板品牌发力也是一部分原因，比如三星旗下的GALAXY Tab S系列，联想旗下的YOGA平板系列，华硕MeMO Pad系 列等，更顶级的硬件配置，加上创新的设计或功能，竞争力更强，所以也对整体出货量有一定分流作用，从而影响了苹果销量的下滑。另外微软放宽Windows 系统授权费用，英特尔对华南厂商大力扶持，让高性价比平板越来越多，也带走了少部分苹果产品观望者。

三星成苹果最强有力竞争对手

继续分析2014年前三季度公布数据，通过第一页三份数据来看，三星对比去年同期出货量都保持了小幅度的增长，并且其出货量和苹果的差距也在逐步缩小。可以说，三星在当前平板行业已成了苹果最强有力的竞争对手。

2014年前三季度苹果和三星出货量对比

而 这种差距的减小，与三星的创新以及机海战术不无关系。今年三星在行业内绝对算得上是推出新品最多的品牌之一，并且从7英寸至12.2英寸几乎每个尺寸都有 新品上市，但其中最吸引用户的还数年中发布的8.4英寸GALAXY Tab S T700以及10.5英寸的GALAXY Tab S T800。至于 更具体原因，大致有以下三点。

1、设计上难分伯仲

三星GALAXY Tab S T700做工不输iPad mini

在 平板行业，如果说苹果设计处于第一，那么三星肯定可排第二。三星平板电脑具有行业内最漂亮的外观设计。例如GALAXY Tab S T700不仅拥有独 特8.4英寸屏幕，外观也很漂亮时尚，并且其6.6mm机身当时比所有上市的iPad产品都薄，但更重要的是，这些设计得到了消费者的青睐，所以越来越多 人开始选购三星平板。

2、功能更加全面人性

三星Galaxy Note 10.1平板配手写笔 可3G通话

如 果将三星旗下平板与苹果iPad进行比较，不难发现，三星比苹果功能全面很多。例如，GALAXY Tab S T805C拥有了更大的10.5英寸显示 屏和4G模块，而这4G不仅只能用来上网，还可用来通话和短信。此外其采用的Super AMOLED屏幕，在显示效果上更好。而Galaxy Note 系列配备了S pen手写笔，还有3G版本，内置多种优质内容平台，方便用户阅读。几乎在所有功能领域，三星产品都要超过苹果。

3、更大显示屏至关重要

12.2英寸三星Galaxy Note Pro P900视觉更震撼

如 上所述，GALAXY Tab S T805C拥有10.5英寸屏幕，三星Galaxy Note Pro P900屏幕更是大至12.2英寸，而当前最 新的iPad Air 2依然保持在9.7英寸，虽说这数值差距看着差别不大，但是如果在观看电影、网页浏览或是玩游戏时，那么大屏幕优势就会得到了体 现。此外，行业也传闻苹果也将会推出12.2英寸iPad产品，这大概也是苹果意识到了更大屏幕的重要性。

所以虽说苹果是平板电脑市场最好的硬件制造商，但是三星已经相继推出了多款优秀的平板电脑，而且这些产品也赢得了全球消费者的关注，这种发展势头对苹果iPad构成巨大威胁，出货量差距减小也就解释得通呢。

一枝难独秀 其它品牌百花齐放

除 了苹果三星外，华硕，联想，宏碁等品牌出货量相比去年同期数据也变化颇大。而在这些一些品牌中，联想是唯一一个三季度都没有出现负增长的平板品牌。而这得 益于联想对平板的创新，尤其是联想YOGA平板系列创新的书卷设计，带来了多种使用模式，这是对平板传统外观的颠覆，带来了更好的握持摆放体验，吸引了众 多消费者目光。

联想2014年前三季度总出货量对比2013年增长显著

虽 说2014年华硕第一季度和第三季度出货量出现了轻微下滑，但前三个季度总出货量相比去年同期还是有了1.2%的增长。而得到保持的原因，与华硕今年主攻 小尺寸平板关系颇大，Fonepad系列凭借均衡配置，可通话的全面功能，还有MeMo Pad系列凭借主流配置性能，时尚外观，还有便宜的售价吸引了消 费者购买。

华硕2014年前三季度总出货量对比2013年仅轻微增长

而 整个行业，微软放宽了Windows 8.1系统授权费用，对于9英寸以下设备更是完全免费；英特尔为了提高芯片市场占有率，也加大了对中小厂商的扶持力 度，这样平板电脑售价开始大幅下降，而国内消费者大多人喜欢高性价比产品，所以市场中也出现了不少小品牌卖的比大品牌还好的情况。而这也是IDC2014 年前三季度Others项出现持续增长的最好解释。

Android系统市占率遥遥领先

iOS系统

另 外，不可否认，苹果iOS系统体验非常优秀，但其仅iPad使用，而Android目前已经成为全球使用最广泛的操作系统，并且其市占率还在逐步走高，越 来越多的消费者在购买搭载Android系统的设备，其已经对苹果构成了巨大威胁，而一些兴起的品牌也正好能够利用这一契机。

写在最后：

通过前面的数据对比分析不难看出，全球平板电脑出货量增长确实在放缓。而苹果iPad系列出货量的不断下滑是诱因之一，但更深层次原因还是iPad创新的减少。不过由于今年苹果在10月才发布新款iPad，相信在第四季度其出货量会有个明显的提升。

而从IDC2014年公布的前三季度也可看出，全球平板总出货量对比去年同期虽有放缓，但依然保持了增长，而从当前平板市场来看，也并未达到饱和，所以说整个平板行业开始走向死亡还为时尚早。

当然也不可否认，如果不积极创新，整个行业也会有走向衰退的可能，所以当前平板品牌需要做的是，加大创新力度，然后更加细分市场，推出更符合大家喜好的产品，这样才有助于整个行业触底反弹，从而像手机产品一样真正的全民普及。

对于现在的平板市场而言，无论是一线品牌，甚至山寨厂商，大家依然还有机会！