距2012年9月25日苏宁宣布以6600万美元收购母婴B2C平台红孩子两年多后，苏宁高调发力母婴市场。昨日，红孩子宣布与供应商签订30亿大单，这是苏宁首度以红孩子作为先遣兵，推动苏宁2015年孕婴市场的O2O战略。

易观数据显示，2014年三季度母婴B2C市场排在前四位的分别是天猫、京东、当当、苏宁易购，其中三四名差距非常小，苏宁易购仅比当当少了0.3个百分点，此次发力母婴市场有望进入前三。

统计数据显示，2013年，我国0-6岁婴幼儿人数在1.4亿左右，其平均消费已经占据家庭总支出的30%甚至更高，加之二胎政策的放开，母婴市场迎来了空前的繁荣时期。2015年，我国孕婴童行业市场规模预计突破2万亿元，占社会消费品零售总额的6.8%。

据易观智库《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元，较2013年第3季度同比增长129%。

从市场格局看，天猫、京东、当当网位居市场前三甲。天猫和京东的市场份额分别为55.5%、17.4%，当当网获得了4.6%的市场份额，苏宁易购的“红孩子母婴”以4.3%紧随其后，居第四位。

一旦苏宁凭借庞大的体量发力母婴市场，势必引发当当、京东乃至天猫等电商强烈反弹，一场母婴电商大战在所难免。

华西都市报记者罗提张乾