当外界普遍认为中国电商格局已经基本“尘埃落定”之时，来自不同领域的电商新军却还在不断尝试对原有格局进行冲击。近日，网易宣布与中国外运合作发展跨境电子商务业务，拍拍上线京东微信二级入口，都希望能够再杀出一条血路。

电商新军瞄准细分市场

在普通消费者看来，天猫和京东的无所不卖似乎已经没有留给其他电商活路，但是在业内人士看来，正是天猫和京东的大而全给了其他电商突破的机会。

近日，网易就宣布与中国外运股份有限公司达成战略合作，双方将合作发展跨境电子商务业务。据了解，网易推出的自营跨境电子商务平台“考拉海购”正在面向国内用户公测，初期主打母婴用品、美妆个护、食品保健等热门品类，并向消费者作出“四大承诺”：自采正品、高性价比、物流快速、7日包退。其中中国外运主要承担网易考拉海购“海淘链”中的跨境物流和仓储环节。

“跨境电商作为电商领域最新的发展趋势，无论是天猫还是京东都还只是起步阶段，新加入的竞争者无疑更加有利。”电商分析师丘懿聪在接受南方日报记者采访时认为，虽然天猫和京东的体量巨大，但是在新出现的商机面前其反应显然不够及时，而且在跨界的领域中，其专注度也不如垂直电商们那么高。一直将进口食品作为核心竞争力的1号店近日就获得了英国政府方面的认可，英国贸易投资总署、英中贸易协会与1号店签署了合作备忘录，以期增加包括奶酪、三文鱼在内的英国食品和饮料的销售和推广。“同样的资源如果放在天猫或者京东，可能只是波澜不惊，但是如果放在了像1号店这样的垂直电商，无论是电商平台本身还是消费者的角度，都会得到完全不同的效果。”在丘懿聪看来，从中国外运选择网易和英国政府选择1号店等例子可以看到，虽然天猫和京东的行业地位看似牢固，但是细分市场仍有不少机会。

模式创新带来颠覆机会

对于不少网购一族而言，想买东西的时候还是习惯于登录淘宝首页或者京东首页进行相关产品的搜索，但是数量众多的选择往往并不能得到很好的购买体验。而随着微信等社交网络的兴起，去中心化的电商模式也正逐渐被消费者所认识并接受。

日前拍拍网方面就宣布，其拍拍微店分销系统正式上线京东微信二级入口。微信用户只要通过点击“我—钱包—京东精选”进入拍拍微店分销系统后，就可以看到众多由拍拍平台遴选出的优质商品，这些商品按照不同类目都设置了比例不同的佣金，用户可以直接转发分享商品到朋友圈或者微信群中，也可以选择代理模式将这些商品一键放置到由系统自动生成的一个属于自己的拍拍微店中再进行分享。产生销售后，用户就可以直接获得佣金返利，而发货和售后服务都由拍拍微店的商家来解决。在不少电商业内人士看来，这种“无货源也能一键开店当老板”的创新模式对原有的“淘宝”模式可谓是一次巨大的颠覆，同时去“中心化”的社交传播模式也让电商进入了更为垂直化的时代。

渠道的创新除了表现在通过社交化的传播外，掌握货源的上游企业也在积极开拓自身的电商渠道，试图能够掌握在消费者面前的主动权。数据显示，以小米、乐视、优购甚至58同城等为代表的自有产品式电商如今发展也极为迅猛，优购网公关总监王恩斌在接受南方日报记者采访时就表示，2014年服装鞋帽品类用户网购率近八成，我国服装网购市场整体规模达到6000亿元以上。足够大的市场空间给予了自有产品式的电商充足的发展空间，“进入2015年，优购时尚商城就以超低的价格发布了全新的运动新品，大大提升了平台在电商同行中的竞争力。”

南方日报记者 叶丹

实习生 许嘉豪