本报记者 蒋毅棪

1月16日，在线教育股活跃，立思辰涨停，百事通、焦点科技、方直科技、科大讯飞、新海宜等个股涨幅居前。分析认为，当教育遇上互联网后，资本为之热情勃发，争先恐后地将其推入快车道。面对咄咄进逼的互联网教育，线下机构不断寻找转型的方向，发展前景广阔。

三大板块表现抢眼

如果说2013年被称为“中国在线教育元年”，那么刚刚过去的2014年，可以视作是中国在线教育的“建设年”。 这一年中，国内在线教育发展从此前的火爆状态逐渐转为理性平静，更多的在线教育企业开始尝试进入教育核心领域开展探索。

按照所涉领域不同，在线教育可分为外语教育、K12教育、早期教育、IT教育、出国留学、职业教育、平台类等。其中，K12、外语培训及职业教育这三大板块，表现得尤为抢眼。因为有着数以亿计的用户基数，K12领域又被国内众多在线教育企业视作一座亟待开垦的富矿。

而在外语培训领域，由于商业模式较为清晰，2014年这个领域的在线教育企业成为资本宠儿，屡有大额投资出现。

受益于国家大力推进职业教育的宏观政策背景，以及劳动力自身职业技能提升以在就业市场中获得更多砝码的现实需求，近年来职业教育的发展势头尤为迅猛。相比传统的线下培训，线上职业教育更为便捷、价格更加低廉。由于职教用户有明确的学习需求，只要内容优质，自有大批用户买单，这部分人群主动学习意识更强，付费能力和意愿也相对更高。

同时，由于职场和相关资质考试通常可以对学习效果进行直接评判，也有利于反馈和传播。

教育需落实在服务

互联网技术的影响下，教育行业正在发生怎样的变化？当互联网教育、移动互联网教育真正成为百姓生活的一部分，从业机构的玩法又已发生了哪些改变？

在线教育出现之初，以录播课程为代表的模式主要是将线下课堂复制到网上，以简单的提供课程内容为主。如今，互联网教育已经变成全程网络学习服务的提供，渗透到测教学练考的各个环节，学习模式上也已经从以老师的教为中心，转变为以学生需求为中心。

随着教学内容传播方式的改变，教育机构和用户正在对用户体验提出更高的期待。与商品的买卖不同，教育最终需落在服务上。

成人培训领域对“服务”的呼声愈发强烈，K12领域则更为强调“效果”二字。“从商业模式的角度看这个问题，K12强调效果，因为是父母买单，他们希望孩子的成绩有提升，这是很客观的现实。从培训机构的角度，他们面临的是很充分的竞争，在这种竞争的基础之上只能是靠口碑。因为教育一定不是靠打折，不是越便宜越好，他一定是老师很牛，讲课很有料。他要用服务打造口碑，用以吸引用户，这也是很务实的选择。” 沪江网校副总裁唐红浙分析。

在线教育空间广阔

《教育信息化十年发展规划》提出各级政府在教育经费中按不低于8%的比例列支教育信息化经费，据此，机构估算我国教育信息化存在千亿市场空间。而在线教育行业被认为是最具潜力的香饽饽。有数据显示，中国在线教育市场规模正以每年30%以上的速度增长，到2015年规模将超过1600亿元。分析人士认为，与国内巨大的市场需求相比，国内优质教育资源显得稀缺，优质在线教育未来发展潜力巨大。

从行业基本面来看，在线教育“含金量”高。有的在线教育概念股毛利率超过50%，甚至还有超过70%的。有机构预测，未来5年我国在线教育行业年复合增长率将达31.7%，其中移动端在线教育年复合增长率达52%。未来，随着在线教育质量的更上一层楼，在线教育的市场渗透率有望不断提升。其内容、平台和技术等龙头企业将直接受益，未来有望催生出一批大牛股。

在概念股的投资上，市场人士建议关注四类公司：第一，专注家校互动领域的厂商，具备深入学校和家长的渠道优势，未来有望与内容厂商形成合作，如拓维信息等；第二，参与教育局及学校的信息化建设，从B2B模式切入逐步向B2C模式转型的公司，包括天喻信息、立思辰、华平股份等；第三，立足教育软件的公司，如方直科技等；第四，提供语音视频工具等技术支持的公司，如科大讯飞等。