接近七成的受访者表示了解网秦品牌

中新网1月22日电 近日，速途研究院公布了一份针对网秦的品牌调查报告，报告显示，在众多受访者当中，有接近70%表示听说过网秦品牌。报告认为，由于网秦长期以来一直以向手机厂商和运营商提供技术服务为最主要的盈利模式，从而造成网秦自身品牌淡化，知名度也较低。但随着网秦业务的平台化升级，以及过去一年市场的有力宣传，获得了媒体和公众更大的关注度，网秦的知名度也获得了较为显著的提升。

平台化升级带来品牌多角度认知

在知名度获得提升的同时，公众对网秦品牌的认识，也随着网秦的转型升级发生了明显的转变。在听说过网秦品牌的受访者当中，有39%依然认为网秦是手机安全企业，但也已经有超过四分之一的受访者认为网秦是移动互联网平台型企业，而因网秦旗下飞流的出色成绩，近20%的受访者认为网秦是手游企业，此外受移动广告和企业移动化业务影响，有10.2%和5.1%认为网秦的主要业务为搜索和广告平台以及企业移动化业务。

由此报告也认为，“手机安全厂商”已不再是网秦的代名词，2014年网秦在移动互联网广告、手游市场等业务上有着较为出色的表现。

来自易观国际的调查显示，截至2014年上半年，网秦子公司飞流发行的游戏中有11款曾经进入iOS畅销榜进入过TOP100，位列第一。同时据速途研究院《2014年Q3移动游戏市场分析报告》显示，飞流已经成为国内iOS平台最大的手游发行商和仅次于触控、中手游的国内综合平台第三大发行商，排在乐逗、昆仑游戏等之前。

飞流发行的《啪啪三国》、《攻城略地》等已经成为2014年最为火爆的手机游戏，拥有大批拥趸，而即将上市的《龙骑战歌》、《众妖之怒》等也被多个专业机构评选为2015年用户最期待的手机游戏大作之一。

通过财报也不难看出，在网秦有意持续放缓移动安全业务的情况下，包括安全和游戏在内的网秦移动增值服务的营收仍然保持较快速度的增长，这也反映出以飞流为核心的网秦手机游戏业务的营收能力。

此外，在移动广告业务方面，网秦旗下的微乐动态壁纸和音乐雷达同样成绩斐然。公开资料显示，截至2014年10月底，音乐雷达全球累计用户数达5.2亿，日均搜索量1000万次，同时为包括三星Galaxy Gear智能手表、酷狗繁星秀场、小安车宝、OPPO、VIVO、唱吧、酷狗音乐、天天动听、酷我音乐、Sprint &HTC、TECNO Mobile、中国移动咪咕音乐等移动生态系合作伙伴提供音乐搜索与识别服务。

截止到2014年底，微乐动态壁纸累计用户过亿，与中兴、OPPO等厂商的合作大获成功，随着手机动态主题市场需求的增加，锁屏壁纸和动态壁纸也成为商家移动广告的必争之地。其互动体验形式赢得了众多用户，尤其是影迷用户的青睐。

网秦通过遍布全球的推广渠道迅速地将各类产品推向市场，也造成了公众对网秦品牌认识上的差异化。

积极处理危机提升品牌知名度

在关于网秦在2014给你留下最深印象事件的调查中，有64%的受访者选择了反击浑水，同样有64%的受访者认为“反击浑水”可以代表网秦的2014年，是重点关键词。

2013年10月底，网秦遭遇浑水做空并遭遇股价严重下挫。随后，网秦发布了详细的回应报告，并由独立董事组成特别委员会，邀请谢尔曼律师事务所和德勤会计师事务所组成独立调查小组，对浑水指控进行深入调查。

进入2014年初，网秦通过更加详细地对外批露信息等手段获得了广大投资者和媒体的信任，股价也一度回升到20美元以上，一度成为中概股回击做空机构的范本。在更换第三方审计之后，网秦于2014年10月底发布2013年财报，最终用数据证明了自身的清白。

网秦与浑水的鏖战，也引发了更多投资者、媒体和公众的关注。而长期处在聚光灯下，也让更多人更加清晰的了解网秦的品牌、网秦的模式以及网秦正在进行的转变，客观上提升了普通用户对网秦的认知度。

同时，网秦在反击浑水期间打出“扛得住”的口号也获得了外界的肯定，从数据来看，有超过半数的受访者也认为“扛得住”给他们留下了深刻的印象。

此外，网秦在2014年推出的“我罩你”公益口罩派发活动及“少年派”助学计划等公益活动，也让25%左右的受访者记忆犹新。而网秦提出的“秦兽”精神也因为其外延和内涵与城市青年群体的价值取向趋同而获得认可。

速途研究院评价，过去一年网秦通过加大在新媒体领域及线下的推广力度，获得了良好的传播效果。在与浑水的较量中，因为危机策略与传播的积极反应，让舆论与资本市场对于企业现状有了正确的认识，反击了浑水的恶意攻击，加之后续的“秦兽”营销的推波助澜，让网秦知名度大幅度提升，品牌形象色彩更丰富，更接地气，成为业内不可多得的品牌营销案例。而通过对网秦“平台化”的大力宣传，已经在品牌层面成功地去掉安全的外衣，转而成为一家更加多元化的移动互联网平台型公司。