原标题: 女性APP占比近五成 细分领域掘金“她经济”

本报记者 苏弘华

近来，女性用户异军突起，一改男性用户雄霸互联网的现状，撑起了APP市场用户半边天。根据360手机助手日前发布的《中国手机应用行业趋势绿皮书2015》(以下简称《绿皮书》)数据显示，在过去4个季度中，移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化，女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%。

不仅是APP市场，网购、美容健康等领域，女性消费能力愈发强劲。可以说，女性互联网经济价值愈来愈凸显，掘金该市场，企业需要准确的把握女性的兴趣和需求，对产品的体验和服务创新也是关键。

女性APP炙手可热

近日，360手机助手发布相关《绿皮书》，称至2014年第三季度，女性APP占比已达47%。许多具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用大受女性用户的喜爱。而且随着生活水平的不断提升，女性的健康意识、炫耀意识、交流意识都在不断被激发，大量的应用需求出现在购物、健康、图片处理等领域。

美容、购物、健康管理、母婴市场等应用近年来发展迅猛。譬如导购类应用，爱美是女人的天性，特别是在进入网购时代后，女性往往需要在有限的时间里挑选出自己最想要的宝贝，这就催生了一批导购类APP，如美丽说、蘑菇街、美啦美妆、穿衣助手等等。

都说“女人与孩子的钱最好赚”，母婴类应用如雨后春笋般冒出。母婴产品的购物者都是80、90后年轻妈妈，她们无论是知识需求还是物质消费都是女性中主力军，这也就催生了一批母婴类APP，如辣妈帮、快乐孕期、研究生、孕期提醒等等。

谈及女性应用，不能不提及健康应用。目前，国内的女性健康管理类APP中，美柚和大姨吗的下载量遥遥领先于其他APP，在几大市场中合计下载量甚至都超过了上亿次。

图片处理应用亦深受女性用户的喜爱。拍完照片用美图软件修图已经成为多数女性用户的习惯。由于存在一定的技术门槛，以及需要大量的数据积累，很早就涉及图片处理的美图秀秀一枝独秀，推出了多款图片和视频处理应用。

“她时代”来临

女性经济崛起，其发展趋势是有迹可循的。

首先，女性网民数量与日俱增。据CNNIC的数据显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，而其中手机网民规模达到了5.27亿，手机网民的比例达到了83.4%。在网民中，男女比例达到55.6：44.4，女性APP市场的潜在规模达到了2.7亿。女性消费者在移动互联网的世界中发挥着越来越重要的作用。

其次，女性的消费力量是空前的，80%的消费决策由女性做出：一个女性从未婚到已婚到生子，从自己到孩子家人的消费决策权基本掌握在女性手中。去年12月，唯品会联合经济学人智库EIU (the Economist Intelligence Unit)发布的亚洲女性网购调研报告显示，2014年“女权力量”正在崛起：女性对家庭开支使用拥有强大的话语权和决策权：购买服饰、化妆品的话语权均为88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%。

此外，资本市场对女性APP市场的热捧是有目共睹的。女性健康应用大姨吗目前已经获得了数轮融资。在去年6月初，大姨吗成功C轮融资3000万美元。截至目前，转型为纯女性社区的美柚已成功完成3轮融资，总额超过5500万美元。

毫无疑问，女性市场拥有着巨大的发掘空间，但市场竞争也同样激烈。要想获得用户的认可，市场、团队与资金缺一不可。但面对共同的市场，业内人也士指出，融资金额并不能实际代表估值，产品体验和服务创新才是关键。

直击女性需求掘金“她经济”

女性市场还是一片蓝海，广阔的市场前景让不少互联网企业垂涎欲滴。如何挖掘女性经济，是摆在企业面前的一道难题。

首先，精准定位用户需求。随着移动互联网的发展，相比在线下购物，近一半的女性更青睐网购。相关报告显示，女人最爱在网上购买的商品中：服饰占89%；母婴产品占87%；化妆品占83%；还有家居用品78%。通过数据准确定位女性需求，我们不难断定，“她经济”在垂直的服饰、母婴、化妆品和家居用品上都存在着巨大的掘金点。这也印证了互联网企业热捧的领域。

其次，随着智能手机的配置越来越高端，开发者则应对用户高配置手机做针对性的优化。譬如，女性健康类APP能够通过采集女性生理数据并进行数据分析，为女性用户提供了解自身生理健康以及调整生活作息的建议。如开发女性美容APP，在提供信息咨询功能的同时，配合使用智能皮肤检测硬件，做到全智能硬件+云端数据库的信息处理方式，让APP应用功能更精确。

此外，业内人士建议，可结合可穿戴设备，让数据的录入更加方便、快捷、准确和智能，为女性用户提供准确的数据进行研究与分析，为女性用户提供更加科学与精准的指导，并且能够通过数据深入挖掘女性用户的潜在需求，做到更“懂”用户，给女性用户带来优质的体验，从而提高女性用户使用的积极性。