2014年，为攫取尽可能多的商业价值、也为顺应移动互联网发展的客观规律，借壳于传统的数字营销下的移动营销与移动O2O，破蛹、新生，成为了2014年数字营销领域现象级的变革方向，其进化与代谢速率远超于传统的数字营销模式。借助移动营销与移动O2O的广覆盖与深渗透，搭载于多屏终端设备、横跨于众多互动形式至上的数字营销，不再是凌驾于高空之上的理论，而是成为了一种思维方式，落地到各大品牌的营销之中，实践到社会生活的方方面面。

纵观各大品牌在2014年的营销表现，“用户至上”，成为在过去的一年被数字营销业者谈及次数最多、最为津津乐道的“行业准则”之一。然则，在这个“用户至上”的无间道中，践行者众多，成功者寥寥。中国的数字营销，注定在这个由“用户与内容”所编织的数字世界里，还有漫长的路要走。2015年，基于更优良的用户体感方式，给予其更乐意接受的营销内容，将是中国数字营销破蛹而出、扬帆起航的必然切口。

移动营销正有时

2014年，作为移动互联技术与数字多媒体技术的延伸产物之一的移动营销，基于对数字营销整体的知识脉络体系和数字传媒介质的精准把控，以HTML5、APP等为触点，正式步入了飞速发展的快车道。可以说，2014年是数字营销从PC端向移动端转变非常重要的一年，依托于移动端用户的庞大用户流量，契合于网民用户习惯的变化，数字营销正式迈入移动营销的全新时代。在2015年，用户的移动化趋势将更加明显，在“流量经济”向“用户经济”过渡的全新阶段，移动营销只有尽可能快的完成战略层面上的营销升级，才能顺利抢占移动入口，掘取更多的商业利润。

从内容上看，数字营销的移动化转型，不能只是局限在内容上的生搬硬套，而是针对移动端用户的特性，制作在移动设备上易于阅读的短小内容，可视化的图文、一针见血的品牌宣贯信息等，都将在践行“用户至上”的营销终极理念的过程中发挥更大的作用，并借以实现数字营销商业价值的转化与变现。

而在移动营销技术层面，更先进的移动技术（LBS、HTML5）将在移动端展现得更加淋漓尽致，移动终端响应策略将被越来越多的纳入到数字营销业者策略规划当中（全方位的响应式网站、移动终端广告、移动入口等）。企业也会开始意识到采取移动社交媒体战略的必要性，思考移动终端用户的消费模式以及与社交媒体推送内容进行互动的方式，可以预见，多屏互动将是2015数字营销阵地传播的常态。

交互式内容营销与功能营销的分庭抗礼

数字营销，究其本质，内容与数据始终是流淌在数字、社交与移动互联网中的重要元素。内容，毫无疑问，始终扮演着数字营销“战略资产”的角色。但在移动互联颠覆性的营销体系下，数字营销的内容传播形式——发表文章、制作信息图等与日新月异的新媒体技术相比，显得愈发的机械与呆板。一次性的内容营销信息与疲劳轰炸性的内容宣贯，在这个“用户主导型”的阶段，逐步的退出历史舞台。数字营销，在2015年，期待着走出一条由内容与功能所编织的全新发展之路。

憧憬2015，数字营销业者将基于成熟的营销阵地，以互动游戏、调查问卷、可参与的竞赛活动等为轴，将用户真正纳入到内容传播的坐标体系当中。交互式的内容营销，要求数字营销业者在对用户的互联网行为习惯高度管控的基础之上，真正站在用户的角度，以更加有趣和用户更易接受的互动参与方式，帮助用户快速吸收产品的营销信息，把控营销重点。

而功能营销则将传统的内容营销内嵌于实用的功能架构之中，让用户在享受实用功能的同时，不经意间接受产品的营销信息，实现品牌的内容宣贯。在新的一年，伴随着数字技术的日趋完善，更多更实用的功能将在数字终端上变现，搭载其之上的功能营销也将在覆盖用户更多的时间与空间的同时，获知更详尽的用户线上线下数据信息，并将在此基础之上，着手实践数字营销精准化、个性化的营销推广策略。

数字营销平台化运作雏形显现

网民的分散化以及互联网的碎片化使整体网络的用户覆盖和页面浏览量被众多媒体瓜分和稀释，在导致用户资源被极大浪费的同时，导致客户的数字营销诉求无法第一时间得到解决，对用户的互联网生态的认识也将由此被束缚在各个企业自己一手造就的信息孤岛当中。大数据时代下的数字营销解决方案绝不是一个单一的产品，而必然是融合了从客户诉求的获知到最终营销结论的监测的一个全流程平台。

展望2015，平台化运作将是数字营销业界可能出现的重要变化趋势。以既有数字营销资源为依托，借助或自有或成熟的数字营销阵地，研发旨在迎合广告主日益丰富的营销需求的“一站式”数字营销平台，这一全新的操作模式现已萌芽（这点可以从BAT收购各类互联网企业，打造拥有各自鲜明属性的互联网生态圈的着力中可见一斑），2015年势必将成为诸多数字营销业者发力的新方向。平台化的运作思路，既满足了广告主的数字营销需求，降低了其投入成本，又能整合策划、制作、投放、评估等多个环节的营销数据，为大数据时代的精准营销储备更多的弹药。

机遇与挑战并存的2015

数字营销发展至今，很多品牌都已经品尝到它所带来的甜头，并意识到数字营销背后蕴藏着不可估量的价值，数字营销的需求，开始由初期的品牌信息传播进化到现今的用户个性化服务。数字营销业者惟有审时度势，保证自身的数字营销战略与市场发展的高度契合，才能在2015年——这个机遇与挑战并存的数字营销江湖中分得一杯羹！

（新闻稿 2015-01-27）