新浪科技 刘璨

想象一下，在网上观看视频不用再等待40多秒的广告，但广告内容会随机出现在你观看的视频画面里。

比如在高晓松的《晓松奇谈》里，原本空桌子上出现一瓶可口可乐。你会选择接受吗？

前不久爱奇艺推出了一项专利技术Video in，这项技术实现了上述的功能，可以让广告更“润物细无声”的出现在视频内容里。

乍听此事，很多人对这种新广告形式也许会自发的产生抵触心理，认为这是一种更“流氓”的广告插入方式。

不过如果不是为了刻意的在视频内容里寻找广告痕迹，也许你并不会发觉高晓松桌子上的可乐罐有多么突兀。

现在的视频广告

目前，视频网站上仍以贴片和Banner等常规广告形式为主，在观看视频前、视频尾部、暂停画面皆有广告出现。

这种广告的展现形式直接，弱点是很简单，对用户可以说完全是干扰的，除非对这个广告感兴趣。

按照爱奇艺的统计，目前在其平台上用户观看广告的时长不到整个视频时长的2%，这也意味着将近80%的用户在视频网站的时间是没法变现的。

根据研究机构DCCI的一项调查，能忍受45秒视频广告的用户占3.8%，能忍受60秒的用户则占2.1%。

另外，越来越多广告主尝试在剧情中植入自己的产品。视频内容植入广告的优势在于其和剧情紧密结合，能够相对自然的展示产品。

但这种广告形式灵活性不足，商家必须在拍摄启动前与制作方谈妥所有植入事宜，内容的售卖周期较短。

Video in的新思路

“我们希望植入能自然的和周围环境融合，就像动物的保护色一样，让大家感觉不到不自然，但同时又真正受到了这个品牌的影响”，对于Video in推出的目的爱奇艺CTO汤兴解释说。

Video in也解决了植入广告灵活性不足的问题，它在内容制作完也可以在视频内加入广告元素。只不过加入广告的操作方不是视频制作方，而是爱奇艺。

目前这一模式已经在加多宝投放案例中实行。加多宝在爱奇艺自制剧《废柴兄弟2》播出后追投剧中十个适合植入广告的场景，现在网友已经可以在剧中看到经过后期植入的加多宝广告。

不过，Video in这种广告模式能否与内容提供方达成一致还是未知，也是这一技术能否的得以广泛推广的关键。

现在Video in只会出现在爱奇艺的自制内容中，而自制剧在视频网站内容中占比还是很小的一部分。汤兴称目前正在商讨与版权商合作的商业模式，目前还没有具体的结果。

“技术流”推动的模式创新

目前上各大视频网站都在通过一些技术创新尝试新的营销方式。

2014年，阿里巴巴与优酷土豆达成合作。阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术，支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式，帮助商家进行数据化运营，降低视频投放成本。

腾讯视频也在部分节目上推出“边看边买”，利用节目内容与产品的结合，整合各个平台资源导流直接引导线上产品销售。

爱奇艺在2013年推出的绿镜功能除了帮助用户浓缩他们可能感兴趣的内容外，也会推动对电视台的改良。例如通过数据分析，爱奇艺可以告诉电视台某一集的综艺哪一个场景用户最喜欢，哪一个主持人或者请的嘉宾用户更喜欢，这对他们后期的制作会有更大的帮助。

随着技术的发展，IT部门的职能正在发生改变。以往IT部门的主要职能是提高用户体验、降低运营成本。提高运营效率。未来，随着对大数据的掌握IT部门会产生更多的变现的能力。

不过用户对于新技术的接受度仍然是一个充满未知的因素，尤其是对于内容本身的修改，这本身就存在着一些争议。

作为一个普通视频用户，如果让你在45秒广告与高晓松桌子上多出一罐可乐罐来选，你会有什么选择？