从7月6日开始，一款名叫《精灵宝可梦Go》（Pokémon Go，又译口袋妖怪Go）的增强现实（AR）游戏，席卷全球，“霸占”了无数玩家的手机屏幕。

网络上，不断出现关于“小精灵”的“目击报告”：大街上有人飘忽不定、走走停停，双眼盯着手机屏幕傻笑。别误会，他们不是神经病，而是在玩这款游戏。这些爆红的小精灵，正是承载了一大波“80后”、“90后”玩家童年回忆的皮卡丘、杰尼龟们，它们在AR技术制作的游戏中，又一次让全球玩家欲罢不能，其开发商任天堂公司更是在三天内股价暴涨36%。业内预计，凭借着颠覆传统的崭新游戏方式，AR游戏的时代或将到来。

玩家狂呼：

“小精灵”将“占领”世界

打开手机，摄像头和定位服务可以帮玩家发现附近的“小精灵”。它可能躲在卫生间，也可能隐藏在某个地铁站里。不管在哪儿，看到它们，点击手机界面的精灵球，抛出完美弧线，就能把这个小精灵收入囊中。

这款游戏于7月6日在美国App Store上线，随后“登陆”澳洲，两天便登上了App Store免费榜第一的宝座，席卷各大社交平台。即使在还未上线的中国，微博上关于Pokémon Go的话题阅读量也已达2.8亿。

“至少就我所在的美国加州，这款游戏已成为街头巷尾最流行的游戏，出门买个吃的都能碰上四五波玩家，他们对着手机、手指一直在往上划，抓小精灵呢！”留学生小欣说。

值得注意的是，这款游戏已然成了社交平台上的“现象级”产品，为了捉小精灵，宅男宅女们纷纷踏出了家门，马路、地铁、公园，哪里有小精灵出没，这些玩家就在哪里聚集。游戏的火爆还导致各种“专注玩家疯狂事件”频发，有的玩家因为捉小精灵而淌水入河险出事故等。

尽管该游戏所带来的安全问题引发担忧，但其受欢迎的程度直逼Twitter等社交软件。据市调机构SimilarWeb数据显示，7月6日上线到7月8日短短两天内，仅美国地区的安卓用户装机率已高达5.16%，日活跃用户比例高达60%。该游戏开发商任天堂7月12日宣布，游戏在美国、澳大利亚和新西兰的累计下载量已超过750万次。

新鲜在哪？

AR游戏时代或将到来

为什么该游戏会如此火爆呢？在易观分析师佘双琳看来，首先得益于该经典游戏问世20年的IP价值高，粉丝基础好。据梳理，Pokémon系列游戏自1996年推出，里面的小精灵角色还有游戏竞技征服了一代又一代的全球玩家。漫画、书籍、影视作品等周边产品也纷纷亮相，创造了上百亿美元的收入。

而更加重要的原因，则是其使用AR技术，开创了一种崭新的游戏方式。

通过增强现实的AR技术与现实地理位置的结合，在手机中，虚拟的宠物小精灵会出现在真实熟悉的生活场景中。相较于需要VR设备的虚拟现实技术，只需一部智能手机就能实现的AR技术显得更接地气儿，走入寻常的玩家中，也让其成为第一款基于增强现实技术的“现象级”游戏。

与全虚拟的VR世界相比，基于现实世界的增强现实技术似乎更容易被市场接受。此前，投资银行Digi-Capital发布了一份关于增强现实和虚拟现实的行业报告，预测2020年之前，两个市场的规模将达到1500亿美元，其中AR或将占到80%。

佘双琳认为，这款游戏在掀起市场热潮之后，会引发一些手游厂商争相模仿推出类似游戏，再加上游戏本身的社交黏性和沉浸感，AR游戏的时代或将全面到来，该游戏揭露了AR游戏的商机。

商机巨大！

前所未有的游戏衍生市场

AR游戏也催生了不少新商机。有些用户抱怨附近找不到小精灵，一大波攻略相继出炉，通过无人机链接手机捕捉小精灵的设备开始走俏；因为外出捉小精灵，超常的步行量经常让玩家们感到腿疼，为此，专车接送，免费提供充电器和早餐，指哪打哪的捉小精灵承包服务也如雨后春笋般涌现。

“墨尔本第一家小精灵专车司机业务，车接车送，本公司保证出车皆为老司机，对精灵们的分布烂熟于心，送矿泉水！包夜送早餐！周末请提前预订！欢迎各位驯养师致电！”在社交平台上，提供这种相关服务的广告随处可见。还有反应迅速的房产商宣称“自家地段小精灵出没频繁”，餐厅贴出告示“先消费才能进来抓小精灵”，服装品牌则更聪明，直接告诉大家“店内藏有小精灵，欢迎入店抓捕。”

如果说以上这些是在游戏基础上衍生出来的一些“小打小闹”，此次火爆的AR游戏，其相关的周边产品和线下的移动营销，有望成为接下来商家掘金的方向。

“任天堂推出一款手环，可以提醒玩家周围是否有小精灵，虽然售价不菲，但这种周边产品有巨大的市场商机。此外，AR游戏跟LBS线下营销的结合也值得期待，比如，玩家缺水或能量不足的时候，游戏会把玩家引导到附近的药店或餐厅，带动线下的场景消费，这些都将是未来有可能的掘金商机。”佘双琳告诉记者，或许随着AR游戏的火爆，餐饮巨头除了在电影中植入广告，也将会在大热的游戏中植入，成为宣传推广的新手段。

玩家高涨的热情也抬高了游戏开发商的股价。短短两天内，该游戏的开发商任天堂市值提升了75亿美元，暴涨36%。据透露，未来该游戏会加入交易功能，允许玩家之间互相交换宠物小精灵，届时从这款游戏中衍生出的商机，就不仅是买卖账号和代练升级了。