中国手机品牌在4G时代如何抓住机遇

    ——OPPO与中国移动签订2014年合作意向书

    如果说，3G移动通信的发展推动了移动数据业务和移动互联网应用的发展，4G才是移动互联时代的真正引爆。月初4G牌照的正式发放预示着4G实现商用、进入普通大众的生活就在眼前。在这样一个特别的契机，中国移动于12月17日在广州召开了2013中国移动全球合作伙伴大会，将终端产业链及移动互联网应用产业链上的重要合作伙伴聚集一堂，共同探讨整个产业链的深度合作，以求为即将到来的4G时代建立更具创新力量的产业生态系统。

    在媒体见面会上，OPPO公司副总经理吴强做了发言，他表示：“OPPO非常荣幸出席这次媒体见面会，2013年，OPPO与中国移动的合作是非常成功的，在中国移动非定制版手机中，OPPO的销量位居首位；今年1月到10月，OPPOTD制式的手机共出货超过1000万台，实际销售超过890万台，已提前完成与移动集团800万台的协议任务。OPPO目前已有TD产品涉及高中低各价位段，推出了多款单机型过百万销量的产品。今年OPPO还推出了TD旗舰产品——N1，相信它会给市场带来更多惊喜表现。目前，OPPO已经与中国移动达成2014年合作目标，希望双方在4G时代的合作能更加紧密。”

    媒体发布会后，中国移动与OPPO在订货会上发布了合作意向。中国移动市场部副总经理陆文昌与OPPO公司副总经理吴强在到场媒体的共同见证下签订了2014年合作意向书。此合作奠定了OPPO与中国移动在4G发力的关键一年汇聚合力、实现共赢的信心。

    中国移动与OPPO公司签订2014合作意向书

    在此次大会上，OPPO公司副总经理吴强在谈及OPPO对4G时代的战略思考时表示：“当通信技术的瓶颈和限制被不断突破，对于终端厂商来说，缺乏想象力才是迈入4G时代的最大桎梏。一方面，我们要充分考虑4G环境下的消费者需求，提供更符合消费者爱好及习惯的创新产品和服务；另一方面，终端厂商必须打破‘终端提供商’的局限，大胆去跨界和创新，去激发用户的需求，创造愉悦的用户体验。我们即将上市的旗舰产品Find7就是一个支持4G的手机，相信会给大家带来很多的惊喜。”

    从4G发展已较为成熟的海外市场可以看到，运营商已开始将数据业务作为主营业务，而话音及短信业务将可能不限量提供给用户使用。这说明未来的大趋势是手机从通信产品变成了移动互联网产品，通讯只是最基本的需求。OPPO深知，4G时代手机将成为实现消费者移动互联体验的平台。4G带来的更为宽广的移动信息高速公路，必将进一步引爆用户的移动网络需求，用户的移动互联网体验将发生根本改变。而对于OPPO来说，对于目标用户潜在需求的深入了解和挖掘，是中国手机品牌在4G时代抓住机遇、发挥更大能量的关键。

    OPPO基于对4G环境下的战略思考和长期以来对消费者需求的洞察，在不久的将来将给消费者带去以下几个方面的惊喜体验：

    惊喜一：随心所欲的视频通话及交互式多媒体体验

    4G时代的网速将比第三代移动信息技术提高50倍，这让LTE语音和视频通话功能及富媒体通信业务（即VoLTE和RCS）成为可能。4GLTE将可以提供比3G更高质量、更丰富的通讯体验。为了满足用户对高质量、不同场景的视频通话需求，OPPO很早就前瞻性地开始在相关硬件及影像技术上做好准备，以保障4G用户在众多复杂环境下的通话及视频体验。例如，要在一个嘈杂且暗光的环境下进行视频通话，那么手机暗光环境下的拍照质量以及降噪能力对于用户体验就是至关重要的了。而4G对交互式多媒体业务的支持，也让用户能随时随地实现视频会议、无线因特网、视频客服等功能。

    惊喜二：拥有你的生活管家和健康卫士

    IDC预测2020年平均每个成人拥有1.5个穿戴式设备，这其中有些还处于概念阶段，技术尚未成熟。不久的将来，当移动互联网无处不在，技术的瓶颈和限制被打破，可穿戴设备将成为我们身体的延伸。对于OPPO而言，未来可穿戴产品的研发主要取决于两方面因素：一是现阶段的技术储备，二是对目标用户潜在需求的深入了解和挖掘。

    在提供酷炫外表和优异的性能基础上，OPPO更为注重的是如何满足用户的潜在需求，给消费者带来惊喜、贴心的体验和享受。在此前提下，OPPO将在可穿戴式设备方面进行大胆的尝试。一方面，OPPO希望能将手机终端和可穿戴式设备配合起来成为用户的生活管家，为人们的日常生活提供实用的帮助。近期与OPPON1一起发布的O-Click可穿戴式设备，就是OPPO基于消费者洞察的一次大胆尝试。

    另一方面，健康及医疗也是OPPO在关注的一个重要方向。生物传感器将能将为人体的身体、情绪、行为等提供实时监控，同时能更好的识别食品的安全、空气环境状况等，提升我们的工作效率和生活品质。而对于家庭用户，远距离的家人健康监控也将成为现实。

    基于4G网络和可穿戴设备的发展，未来的终端厂商可以更好地利用更丰富的网络医疗资源建立移动医疗平台。随着更多与人体健康相关的传感器运用到穿戴类设备、智能手机中，通过智能手机与可穿戴设备的连接，智能手机会在未来成为一个数据收集、中转的平台，把我们日常的健康数据传送到后台（网络服务器端），由专家系统有针对性的提供相关的意见和建议，从而成为用户的随身健康卫士。这将是一个很有前景的服务和解决方案，而OPPO在不久的未来也将为大家带来相应的产品，请大家拭目以待。

    惊喜三：用户需求主导的强大“移动商店”

    在4G环境下，由于“比特管道”更加的顺畅，单位比特的价格更加便宜，将有更多、更酷的、交互更多（如通过音视频）、现场感更强、需要更大流量的移动多媒体内容出现在未来的“移动商店”。移动多媒体内容的聚合及服务会是未来移动终端厂商一个很重要的发展重心。终端厂商将与内容提供商紧密合作，开发更为聚合的内容平台，为用户提供更简单、便捷的移动内容平台服务。

    OPPO在三年前就已经有专门的团队在移动互联网平台和应用的开发上进行着积极探索。如推出应用程序商店、主题商店等。OPPO现已拥有自身移动互联网平台活跃用户超过100万，日下载量超过300万。同时，OPPO目前可提供联系人、短信、照片、文件及笔记的云服务。同时拥有自己的游戏中心，并在与第三方不断深入合作提供在线音乐、视频等服务。

    OPPO在针对4G时代进行战略布局的同时，也考虑到：对于个人和家庭用户来说，对4G的需求是一个循序渐进的过程，如何给消费者带去优质的4G体验以及如何培育消费市场，这是一个需要OPPO协同运营商以及产业链上的其他合作伙伴共同努力的事。