4G大爆发，国产手机逆袭，千元智能机闹得欢……2014年的中国手机市场像一部扣人心弦的大戏，处处精彩。《2014年中国好手机年度报告》不仅全方位多角度总结出2014年中国手机市场发展的一系列特点，还对市场格局、产品类型和平台与应用市场进行了详尽的分析。

2015年2月3日，由工业和信息化部电子信息司指导，工业和信息化部赛迪研究院主办，国家无线电产品质量监督检验中心、中国泰尔实验室、中国赛宝实验室协办，中国电子报社承办的首届中国好手机盛典在北京召开。活动上，除了2014中国好手机系列奖项的发布格外吸引眼球，主办方重磅发布的《2014年中国好手机年度报告》（以下简称《报告》）也引起了到场的几十家国内外主要手机产业链企业和百余家主流媒体的广泛关注。

《报告》指出，经过前几年的连续爆发式增长，2014年中国手机市场趋于饱和，整体出货量呈个位数增长甚至下降趋势。由于新增手机用户空间不大，中国手机市场的消费需求主要表现为用户正常的换机需求，消费者需要一个更好的理由更换手头已有的智能手机。2014年是4G正式商用的第一年，从3G向4G的跃升是2014年中国手机市场最好的换机理由，也是最重要的推进因素。根据工信部中国信息通信研究院统计，2014年中国手机市场累计出货量为4.52亿部，其中4G手机出货量占比37.8%。赛诺零售监测数据也显示，2014年国内市场4G渗透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份突破60%。

品牌：销量占比七成以上 国产手机逆袭

《报告》指出，2014年是国产手机进一步巩固市场份额，并从规模运营向利润运营转型的关键之年。这一年中，国内外手机企业的际遇发生了根本性变化，国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场，但都难以再续昨日辉煌，而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。

2014年国产手机销量占比已达整体手机市场的七成以上，其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。《报告》认为，这些既叫好又叫座的产品，大大提升了中国手机企业的品牌影响力，让“只有规模没有利润的低价位竞争”这一困扰国产手机发展的老大难局面得以改观。不过，《报告》也指出，在利润方面，国产手机品牌和三星、苹果仍有一定距离。

价格：价格战频发 低端市场竞争更激烈

《报告》指出，市场规模的紧缩导致2014年中国手机市场竞争异常激烈，具体表现为价格战的规模爆发。在占据着2014年中国手机市场六成份额的千元机市场，各大品牌的拳头产品激烈交锋。随着399元小米手机、999元魅族魅蓝Note等“砸场型”产品的问世，这一市场的价格战越来越激烈，行业洗牌将进一步加速。

《报告》认为，凶猛的价格战直接导致一些被称为“山寨品牌”的中小手机企业难以为继，市场份额向品牌企业集中。根据工信部中国信息通信研究院的数据，2014年，中国手机市场Top 10厂商的出货量占比已经回升至80.2%，智能手机出货企业也已经锐减至330余家，低于2012年的水平。

渠道：线上增幅高达56.6% 营销全面转型

《报告》指出，随着消费者购物习惯的改变、京东等电商平台的持续发力，以及各手机厂商对线上渠道重视程度的增加，2014年国内手机市场线上销量达到8269万部，占整体手机销量的比例达到18%，增幅高达56.6%。在此背景下，手机渠道格局出现了线上高度集中而线下分散化运营的局面。在线上市场，手机产品的B2C销售渠道主要集中在京东、天猫等专业电子商务平台，线下手机零售渠道则在低迷中调整。

《报告》认为，手机销售向线上市场的转移，加速了手机行业营销方式的转变。很多手机企业不仅将线上渠道视为销售平台，更视为提升品牌的营销平台。2014年，多家手机企业推出的电商子品牌收获颇丰，其中华为荣耀、酷派大神表现最为抢眼；努比亚、一加、锤子等互联网品牌也都取得了相当不错的成绩。