趋势一:换机大潮 六成设备为过去半年中购入
友盟年报数据显示,在2013年第三季度和第四季度的新增设备中,更换的设备占比分别为56%和59%(其他是净增用户),换机在新增设备中的比例呈增长趋势。分析认为,智能手机一般的生命周期为14-18个月,2012年大规模涌入的移动互联网用户开始将设备更新换代,带动了2013年换机潮。
趋势二:“土豪机”并不小众 3000元以上设备占比达27%
友盟活跃设备数据:综合Android手机与iPhone数量看,目前中国最多的设备是Android千元机,占比35%;但3000元以上的高端设备位居次席,占比达到了27%,其中八成是iPhone。并且,“土豪机”用户更依赖移动互联网,需要高性能的设备。
趋势三:垂直领域马太效应加强
强者愈强:早期的热门领域中,大型的应用并未因为用户总量大规模的扩张,而失去对市场的占领,“统治地位”可谓稳固,“强者愈强”的马太效应一直存在:2013年12月,音乐音频、拍摄美化、生活助手等类别中,TOP 3应用的用户覆盖率在80%以上,与2012年同期数据一致。同时,TOP 3应用人均日启动次数同比都有增长,平均增长10%。
分析认为,大型应用推广能力和渠道资 愈发强大,能够通过预装等渠道有力的拓展新用户;另外,新的开发者往往寻找新的领域或更细分的领域进行APP开发和推广。
趋势四:细分领域应用崛起 资讯、医疗类应用成新蓝海
据友盟数据,2013年用户数量增长最快的五个领域(除游戏外)为:新闻资讯、健康医疗、社交网络、商务办公、交通导航。
有趣的是,社交网络类应用在2013年的用户增幅进入前三,新的方式(图片、Gif/短视频)和需求(交友、婚恋、育儿等)在移动层面重新激活了“社交”这个关键词。
趋势五:中国4G刚刚起步 预计2015年爆发
2013年12月,4G启动占全部启动的0.1%,日启动超过200万次。2013年6-12月,通过4G联网的启动次数增涨57%,2014年中国4G还在起步初期。据友盟观察,2009年5月启动的3G业务,到2011年第三季度占Android设备联网方式的18%(以启动次数计算);据此推测,4G业务爆发期可能在2015年。
目前国内4G用户使用的设备以三星、HTC、索尼、酷派等品牌支持LTE的新手机为主,一段时间内,4G用户的增长依赖于运营商的推广力度以及厂商推 4G新手机的速度。
趋势六:社会化分享成为APP开发“标准配置”
用移动应用的人们更加热衷于“社交分享”。2013年12月,移动互联网用户平均每个用户每日通过社交平台进行分享的次数,是2013年7月的3倍。其背后的原因在于:社交分享的推广作用促使开发者将分享做得更加易用,并对进行分享的用户进行积分等形式的鼓励。