垂直电商遭遇“狙击”

实际上，垂直电商的存在意义早前就有颇多质疑。酒仙网入驻京东、天猫时，就有评论指出，京东和天猫的综合辐射能力远超酒仙网，他们完全有实力直接经销各类白酒，而酒企也十分愿意直接和京东、天猫合作。如果在京东和天猫销售，酒仙网只不过是二传手，酒企没有理由依赖他。

“目前，就竞争力而言，垂直电商主要表现为渠道竞争力，很少以品牌和供应链作为核心竞争力。”电子商务研究员林海表示，伴随着线下的渠道商纷纷进入天猫和京东商城，更是对垂直电商形成了狙击。

而在和线下专业渠道商竞争的同时，垂直电商也面临着高成本的难题。“因为运营成本较高，垂直电商很可能要面临一轮行业洗牌，就像如今的团购一样。”互联网观察人士告诉记者，垂直电商需要承担两部分的成本。一方面由于线上规模有限，采购成本高。而为了增加销售收入，一些垂直电商不得以打起团购、折扣的价格战；另一方面，垂直电商还有一部分隐形成本，比如电商的信用成本、教育用户的成本等。立即评垂直电商夹缝中求生存

外行看热闹，茅台抛弃酒仙网这事，就像男的吵着说要分手，女的死活不同意，最后是否分手谁也不知道。不过，虽然在事件发酵的过程中，茅台始终保持沉默，各大媒体都没有得到茅台的正面回应，但茅台对事件发展的影响力一直存在，少了酒仙网的茅台依然可以过得不错，没有了茅台的酒仙网对顾客吸引力将大打折扣。垂直电商平台的尴尬就在于此，没有哪一家酒企会将电商作为重点来运作，线下仍然是重中之重，但缺少了行业龙头的支持，垂直电商却不得不在夹缝中求生存。