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MySpace创始人喊话扎克伯格:不要过度广告
发表时间:2014年3月20日 09:02 来源:腾讯网 责任编辑:编 辑:麒麟

我认为,大家被迫这样做的原因在于消费者行为,因为,从某种程度上来说,消费者行为是与直觉相反的,会让人觉得你想要借助指尖下的一个应用程序,知道一切。但是,当你试图在一块小尺寸屏幕,通过一个应用完成过多事情的时候,会导致用户界面和服务的精美之处因为屏幕尺寸过小而下降。

MarketWatch:所以,Facebook收购了Instagram,而且大家都认为,这是个明智之举。

德沃尔夫:是的,一次很出色的收购。

MarketWatch:那么,对于Facebook收购WhatsApp交易,你怎么看?

德沃尔夫:我认为,这是一笔很不错的收购交易。WhatsApp是否会统治美国市场,这还有待观察。但是,在巴西、墨西哥和其他增长中经济体,WhatsApp的市场份额很大,这是放长线钓大鱼。美国的即时通信市场规模很大,而且将会变得更大。

MarketWatch:对于收购价格,你怎么看?

德沃尔夫:时间决定一切。当初出售MySpace的时候,我卖了5.8亿美元。一年之后,YouTube被16亿美元买走,而我们当时的规模远超YouTube。所以,如果我们当时能够再多等一年,我们的出售价格也会达到10亿美元级别。

当Facebook的市值迅速飙升至200亿美元的时候,大家都觉得这太疯狂。他们的市值达到100亿美元的时候,MySpace仍具有更大规模。当时我就觉得这简直就是疯了。

不过,我认为Facebook的所作所为,展示出了他们将用户商业化的能力,也兑现了他们的商业化承诺。三四年前,投资者社区和媒体社区曾怀疑,Facebook是否真的有能力实现商业化。我认为,Facebook以一个非常聪明和有效的方法,实现了他们的承诺,全球每家广告商都必须使用Facebook。

现在,我们的广告预算中,有80%都投向Facebook。Facebook在移动领域具有超高效率,我们在Facebook上的投资也带回了积极的投资回报。

MarketWatch:你们在谷歌的投入有多少?

德沃尔夫:可能10%左右。并不是因为谷歌不好,只不过对于我们来说,谷歌的用户获取点击率购买价格,相对于Facebook来说更贵,而且我们的定向能力在Facebook平台的效率更高。

Facebook拥有众多信息,他们拥有肯在社交游戏上花钱的用户,他们进行深层次的数据分析。比如,用iPad玩游戏的澳大利亚女性会为我们的游戏花费更多钱。

MarketWatch:关于用户增长问题,有一种说法是,Facebook已经成了一个实用工具,这是MySpace没有做到的。

德沃尔夫:我认为,这么说没有错。要知道,这可是11亿用户。MySpace的用户数峰值为1.4亿。社交网络服务Friendster曾表示,他们的美国用户为150万。有如此高的关键用户数量值存在,他们的实用工具“身份要素”就永远不会消失。

现在,人们不需要为移动平台注册另一个账户。人人都在使用Facebook Connect服务,这是一款天才发明,该应用不仅让人们连接Facebook,还允许用户在网页、移动网页和移动应用中使用相同的Facebook账户。

当Facebook的观察分析师说“Facebook增长正在放缓”这句话的时候,他们应该考虑到几点。首先,Facebook并没有完全向广告商开放Instagram广告投放。我认为,Facebook能够在Instagram上实现无缝广告投放,还不会对用户造成困扰;其次,Facebook和那些使用Facebook Connect服务进行用户验证的网站,可以全面开放Facebook Connect服务广告投放。

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