化妆品卖的更多的是品牌溢价，这是化妆品行业的特殊性。国际大品牌如雅诗兰黛、兰蔻等都有自己的连锁平台。电商平台无法取得品牌正当渠道，退而求其次，容忍掺杂掺假的化妆品流通，让低价倾销冲击品牌市场，有可能涉嫌不正当竞争，枪打出头鸟，不知哪个平台会在成为以儆效尤的牺牲品。

更要提醒的是，通过电商渠道销售假冒伪劣化妆品已经层出不穷。如果商家假冒伪劣化妆品达到一定价值，或者有其他严重结果发生，有可能触犯刑法，将会受到相应刑罚。

众人拾柴火焰高

化妆品电商行业出假货，已经是行业的顽固杂症。冰冻三尺非一日之寒。如果要彻查这一顽疾，不是一朝一夕，也不是一兵一卒就可以整治好的，离不开多方合力。

对消费者而言，提高对电商价格战的免疫力，提升自我辨别能力，更重要的是要重塑自我的消费理念，价格为王已经不能完全满足消费需求，学会购买技巧，确保渠道正规。美妆电商则要清楚认识到，靠价格买业绩的野蛮生长时代总会过去，如果要重新取信于消费者，获得扶正的地位，则需要把目光更多投在产品、质量和服务中，把电商回归到“商”的本质中去。

当然，相应的监管、有效的评估体制、更新的法律犯规，也需要相应跟进。国内化妆品电商发展面临的一个严重问题，就是电商立法进度的缓慢，缺乏的监管，行业标准的缺失。相关部门对网购零售产品准入制度的推行已经迫在眉睫。

总体说来，美妆电商发展的路线还是向上的，一次假货风波不能阻拦整个行业的进程，就像嗑瓜子嗑出一只臭虫之后，不能因此就再也没人嗑瓜子了一样。在各方努力之下，网上化妆品造假售假问题，总会发展处适合的处理方式，造假售假后无人负责的局面总会被打破，还消费者一个公允。