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电信虚拟运营商价格策略探析
发表时间:2014年3月21日 09:01 来源:创事记 责任编辑:编 辑:麒麟

由于此策略需要完成客户签约登记等一系列工作,更适合线下渠道推广。对于终端分销类MNVO(天音、爱施德等),由于拥有大量的线下渠道,并且,其终端销售业务也可以接触大量的客户,采用“灵活计价”的基础较好,可使用此策略推动客户规模的快速上量。而由于互联网公司MNVO普遍缺少线下渠道,此策略的推广基础不足,实施难度较大。

小结:从运营商角度来说,领先运营商(中国移动)应当注意竞争对手MVNO跟随低价策略的影响,并需要高度关注互联网公司在电信业务上的创新,提前做好应对方案,以应对价值重构策略对运营商传统定价模式的冲击。从MVNO角度而言,建议互联网MVNO优先采取价值重构策略,终端分销商MVNO应优先采取合约计划、灵活计价策略,而其他MVNO当前并没有非常适合自身的定价策略,建议以跟随套餐策略为主,先行观望。

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