资本的进入，为58同城的市场投入带来充足的弹药。其实，58同城的发展过程中，一直在持续不断地向市场投入。赞助了包括《超级女声》、《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》、《非你莫属》、《中国好声音》等电视节目，同时，在地铁等户外进行持续的广告宣传。

在众多广告投放中，最让人印象深刻的当属2011年58同城和赶集网之间的广告大战。而在这场大战背后，为其提供火药支持的则主要是华平投资。

尽管当时58同城的市场份额略高，但竞争对手的动作仍给58同城带来了不小的压力。“他们投多少，我们投两倍。”董事会一致表示，全力支持广告战，无论赶集网投入多少，58同城的投资金额都要是其两倍。

“互联网行业的竞争激烈程度，用‘成者为王、败者为寇’形容也不为过。58是流量生意，广告是非常有效和重要的方式。先成为行业老大，然后乘胜前进拉开和第二名的距离，这样地位才稳固。”程章伦在58同城上市时介绍。

“现在看，这个市场，我们真的是（用广告）砸透了。”回想起三年前的广告大战，姚认为值得，但却也仍心有余悸：“我们前后花了7000万美金，但实际上我并不想花这么多。”

然而，广告战也让58同城付出了代价。上市文件显示，广告战如火如荼的2011年8月，58同城完成新一轮融资，华平投资和姚劲波共同投资5500万美元（其中包括华平借给姚劲波的1000万美元和姚劲波跟投的300万美元）。

IPO：资本新旅程

2013年第二季度，58同城首次实现盈利。“58是行业里面，第一家实现资金流正向循环的。”姚劲波表示。就在这一年，58同城再次申请上市。

在此之前的2012年，仅有唯品会和YY公司两家中国企业成功赴美上市，而2013年，在58同城之前仅有兰亭集势一家赴美上市。其中，唯品会流血上市、YY的开盘价与发行价持平、兰亭集势的开盘价则较发行价上涨17%。

资本市场形势逐渐向好，加上企业自身实现盈利，58同城再次把上市提上日程也在情理之中。

提交上市申请之初，曾经历过一次上市失败的姚劲波已经做了最坏的心理准备。“我们肯定是觉得市场还可以，要不不会去上。但要说没有担心也是不可能的。我都曾经想过，如果这次上市没有成功，那回来之后我应该给员工写一封什么样的信、发表一个什么样的演讲。”姚劲波回忆。

然而，路演的结果给姚劲波带来了意外的惊喜：从新加坡、中国香港到美国一路走来，在新加坡即完成超额认购，离开香港时，已经超额认购逾10倍。离开香港的那一刻，姚劲波告诉自己，这个事儿成了。“你不走出去，永远不知道世界怎么看你。”姚劲波感慨。

“上市过程中姚劲波和周浩特别辛苦，虽然上市的结果已经非常明朗了，但是他们还是希望吸引每一个投资人都下单，一直到最后一个会议结束。”羊东感慨于58同城高管团队的勤奋。两周的路演时间，姚劲波瘦了整整10斤。

58同城上市，为了表达对员工的感谢，姚劲波带了58个员工去纽约敲钟。敲钟刚刚结束，当大家还沉浸在兴奋之中，姚劲波即请同事安排了回京的机票。“公司全部的管理层都去美国了，每天发照片、发微博，那还在办公室的普通员工会不会有种被抛弃的感觉？”姚劲波说，“我当时就感觉，必须马上回来。”

于是，在第二天上午，姚劲波在上午的上班时间出现在了办公室。然后，他请各个部门的员工吃饭。姚说，希望员工能够体会到，上市就是一瞬间的事情，过去了就过去了。