事实上,目前空气净化器市场异常火爆,消费者迫切希望进一步了解该类产品。调查结果显示,55.32%的受访者表示非常需要相关行业组织和企业 加强空气净化器的正确引导和科普,37.59%的受访者表示有些需求,2.84%的受访者不需要,4.26%的受访者表示不知道。
外资品牌获青睐,售后服务受关注
不可否认的是,外资品牌在中国空气净化器市场占据了重要地位。在此次调查中,当受访者回答“如果要购买空气净化器,您会如何选择”这一问题 时,47.52%的受访者表示倾向于购买外资品牌,仅有5.67%的受访者倾向于购买国产品牌,46.81%的受访者表示不一定。可见,在空气净化器市 场,不少消费者更加青睐外资品牌。值得一提的是,在已购买空气净化器的受访人群中,69.35%的受访者购买的是外资品牌。
除了消费者对外资品牌和国产品牌的关注度,《电器》记者还针对已经购买空气净化器的家庭进行调查,以了解该类产品现在的使用情况。在此次调查 中,34.04%的受访者表示买过空气净化器。调查结果显示,在所有购买过空气净化器的受访者中,79.71%的受访者购买1台,17.39%的受访者购 买2台,2.9%的受访者购买3台;在购买渠道方面,8.83%的受访者在百货商城购买,26.47%的受访者在家电卖场购买,47.06%的受访者通过 网上渠道购买,7.35%的受访者在品牌专卖店购买,10.29%的受访者通过其他渠道购买,就空气净化器的使用频率而言,12.7%的家庭24小时使 用,55.56%的家庭表示每天晚上回家后打开,白天上班时关闭,30.16%的家庭偶尔打开,1.59%的家庭表示几乎不用。
与很多生活电器不同,空气净化器需要定期更换和清洁滤网,以保证其净化效率。因此,消费者对空气净化器的售后服务也是格外关注。调查结果显示, 对于空气净化器厂商的售后服务,7.94%的受访者表示非常满意,20.63%表示说得过去,69.84%的受访者表示没接受过售后服务,1.59%的受 访者感到不满意。在更换和清洗滤网频率方面,29.51%的受访者严格按照产品说明和厂商指导操作,52.46%的受访者从没有更换和清洗过,6.56% 的受访者每3个月更换和清洗一次,6.56%的受访者大约半年更换和清洗一次,4.92%的受访者表示1年甚至更长时间。
在调查中,《电器》记者还发现,部分消费者虽然买过该类产品,但目前并未继续使用。调查结果显示,34.04%的受访者正在使用,15.6%的 受访者曾经用过,现在不用,50.35%的受访者表示从来没有用过。对于不使用空气净化器的原因,“对该类产品不熟悉”、“不相信其净化效果”和“价格太 贵”成为受访者选择最多的选项。
关注效果,价格敏感
空气净化器,顾名思义,就是净化空气的机器。因此,净化能力无疑是衡量空气净化器的重要性能标准。调查结果显示,购买空气净化器时,消费者最看 重的三项内容是净化效率、功能和价格。其中,净化效率在这三项中位列第一,78.72%的受访者都非常看重这个性能。此外,消费者十分关注空气净化器的适 用面积,这也从侧面反映出人们对该类产品净化能力的关注。调查结果显示,64.46%的受访者在购买空气净化器时会关注适用面积,9.09%的受访者表示 不关注,26.45%的受访者表示不太了解。
谈到商品,价格是永远绕不过去的话题。对于空气净化器的价格,绝大多数受访者的预期都在5000元以下。调查结果显示,33.33%的受访者对 于空气净化器售价的预期在2000元以下,60.87%的受访者在2001~5000元之间,3.62%的受访者在5000元~8000元之 间,2.17%的受访者在8000元以上。对于更换滤芯的价格,29.79%的受访者接受100元以下,33.33%的受访者接受300元以 下,28.37%的受访者接受500元以下,5.67%的受访者接受1000元以下,1.42%的受访者接受2000元以下,1.42%的受访者接受 3000元以下。