目前视频网站的影视资源基本全部依靠外部购买，“谁家抢到了资源，用户去谁家”。但是，资源的未知性让网民很难预测哪家网站能稳定地输出优质内容。例如，《中国好声音》第一季的网络独家播出媒体是优酷网，但到了第二季就突然变成了搜狐视频。变化太快，用户对网站产生不了归属感，自然也就不会成为付费会员。

此外，与文字类媒体不同，目前大部分视频网站的身份是转载平台，很少参与视频资源内容的制作。不产生内容，自然就无法输出价值观，也就无法聚拢与自己价值取向趋同的用户。当视频网站的品牌号召力远小于视频资源的吸引力时，用户怎么会想要成为视频网站的粉丝？

这也正是2013年网络自制剧兴起的原因，《屌丝男士》与《万万没想到》的出现，意味着视频网站已经开始转变。相信大部分视频网站们已经清楚：一个仅仅来看节目、对网站本身并没有兴趣的用户，是不会想去给视频网站贡献钞票的。而网络自制剧，正是视频网站打造自有品牌的第一步。

【创客100批注】目前来说，由于版权费用一直居高不下，视频网站需要花费大量的资金购买版权，运营成本居高不下。而在个性化内容生产方面，虽然各家都有涉及，但鉴于成本和人员，大多都是浅尝辄止，无法形成真正有竞争力的内容优势。

原因三：社交元素少 无法满足用户虚荣心

会员身份是网站对符合预期的用户行为的嘉奖，这本是一种激励机制。从表现形式上看，会员制度采用了等级制的方式，通过颁发一系列特权，让会员用户能够获得“被格外尊重”的体验。可惜的是，目前视频网站的会员制度恰恰没有表现出这种“优越”——除了用户头像上有一个会员标志外，其他方面与普通用户并无不同。

与其截然相反的例子是QQ会员，QQ会员的红名特权就是吃准了用户“被尊重”的需求——QQ在曝光率很高的好友列表中对QQ会员做出标识，让会员更显眼，让会员的自我感觉更加“与众不同”。

目前除了优酷与土豆等UGC网站，大部分视频网站的用户与用户间基本没有关联。社区氛围过于淡薄，会员制度自然就没有了赖以生存的土壤，视频网站的会员在网站上身份模糊，会员的头衔也不会让其产生自豪感。

解决会员制度死循环的四个办法

不完善的会员制度与粗糙蛮横的广告展示体系，正是导致视频网站出现运营死循环的主要原因：会员制度没吸引力——用户只能看广告——广告质量太长太差——用户开始使用屏蔽广告插件——广告成本增加，网站盈利受损——网站将广告拉长，并提高会员会费——用屏蔽广告插件的人越来越多，会员用户相对越来越少——广告成本继续增加……这已经成了国内的视频网站的通病。

以笔者所见，视频网站要改善现状需要做到以下四点：

1.通过优化广告的表现形式来降低用户对网站的恶感；

2.增强评论内容的交互性来补全社交属性；

3.加强自产视频内容的比重，向网民输出价值观，获得用户的认同；

4.通过更完善的页面设计与更多专属活动来凸显会员的尊贵身份。

有了这些，一套可持续发展的会员制度才有可能建立起来。

【创客100编后】虽然作者提出的四个改善现状的方法原则上讲是治标不治本的办法，但就目前而言，要真正让用户高兴掏钱，至少加强自产视频内容的方式，仍然是有价值的意见。然而视频网站要从烧钱的泥潭中走出来，构筑个性化内容堤坝是必须要面对的问题，如果依然停留在对电视台节目和电影简单的搬运上，中国的视频网站是没有前途的。