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中国手游总裁应书岭:坚持全球化
发表时间:2014年3月27日 14:08 来源:21CN 责任编辑:编 辑:麒麟

据市场研究公司App Annie的统计数据,就苹果应用商店App Store应用程序的下载量而言,中国排在第二名,仅次于美国。但是中国用户普遍只习惯于下载免费内容,不习惯于购买应用程序。如果将苹果App Store应用程序的总营收除以总下载量,那么平均每款被下载的应用程序仅能创造0.03美元的营收。而在美国,平均每款被下载的应用程序能够带来0.28美元的营收;而在日本,这个数字为0.40美元。“虽然国内应用程序下载量很高,但用户付费率偏低,导致国内市场看起来很大,其实要做的工作还很多。” 那么,作为发行商应该具备怎样的核心竞争力才能走出去呢? 1、强大的运营体系。具体来说就是拥有产品筛选、数据挖掘、产品修改、精细化运营、72小时客服和强大的GS等具体而又实际的能力; 2、立体化营销能力。不管2B、2C、线上还是线下,跨界营销、娱乐化营销等立体化营销能力,会是未来优秀发行商的必备能力之一; 3、分销能力,也就是可以进行强大的区域分销或者全球化分销。 有实力“走出去”还不行,还要有眼光识别好游戏。中手游在接入一款产品时有一套严格的流程进行评测,“产品筛选内部要过会,本着宁缺毋滥的原则,项目评审委员会拥有一票否决的权利。必须是通过考察该款产品本身的感官性、游戏性、互动性和可拓展性等四个维度,以及运营层面上产品的盈利点、消费点、用户黏度、可玩性、操作性和完成度等,得出详细的评测报告和分数,确定产品的等级。其中A+和S等级的产品我们会做重点接入,全力推广。”

中手游每个季度举办四场线下demo秀给小团队展示自己的机会。并以此评分标准进行游戏筛选,现在已经储备了30多款网游产品,分别为:动漫10款,3D动作2款,2D动作2款,宫廷2款,创新卡牌6款,运动题材4款,轻度竞技6款。在未来时间,中手游将以台湾为起点,以每月4~5款的发行速度,逐步打开东南亚、北欧、北美市场。 在“走出去”的同时,中手游也在“引进来”。由Gameloft开发的跑酷游戏《神偷奶爸:小黄人快跑》,中手游与360联合发行,2014年1月份上线以来人气居高不下,仅在360手机助手上就达到了2000万次下载,中国手游更不惜砸下重金,在华视传媒单月下单2000万,广告视频全面覆盖全国58个城市地铁公交。 小黄人的综合评分达到了8.1的高分,现在月流水已过千万。中手游在国内发行上的重要战略,就是紧密和国内大渠道商合作,依靠渠道的力量,保证发行的效果。 海外厂商的游戏人群、制作形式、推广方式与中国完全不同,水土不服是海外游戏进入中国最大的阻碍,所以,选择靠谱的发行商合作,一方面可以解决产品本地化修改和运营的问题,另一方面就是更能够帮助他们完成本地化发行推广的工作。 最后,应书岭以“感恩,沉淀,反思,突破,用一颗年轻的心拥抱变化!”一句话结束发言,这正是对中手游团队未来一年的期待。

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