国美也要卖黄金了！日前家电零售行业巨头国美要跨界卖黄金的消息给业界带来了不小的震撼。事实上，去年老凤祥等多家上海金店涉嫌“价格垄断”被查，已经让人们对黄金的“暴利”有所非议，而国美“多边金都”的上线率先抛出的低价杀手锏以及国美强大的平台优势让不少业内人士感慨“狼来了”，甚至认为这将是传统黄金卖场的“终结者”。

国美军团进军黄金产业，到底是否真的有“三板斧”？其给业界带来怎样的挑战和震撼？对于素爱买金的“中国大妈”来说，是否意味着更多的福利和更好的服务？本报记者走访了市场并采访了相关人士，试图给相关问题寻求一个答案。

国美：成功经验复制到黄金领域

作为国美控股集团旗下在黄金销售领域的重要布局和延伸，日前上线的多边金都“一站式购金”平台担当着重要使命。据称，其首期投资就多达10亿元，将黄金珠宝行业的“全产业链整合”，并借力“线上+线下+移动”集合的“全渠道”营销模式，让“真金低价”可以飞入寻常百姓家。

据悉，消费者可以通过四种方式实现“一站式购金”：线上预订、线下取货；在线下直接用线上支付手段；手机移动端支付、金都快递上门；线上购买后，在店面退换货等。

多边金都投资事业部总经理孙吉光告诉南方日报记者，除了在线销售平台，目前多边金都在北京有两种实体店的形式：第一种实体店是金都荟馆，只在每个周末向顾客开放；另外一种是多边金都实体店，第一家实体店最快在今年下半年开业，选址计划在北京的西三环。

多边金都总裁英池则对外界表示，这个模式一旦成功，将迅速扩展线上平台，并在全国城市复制实体店，把“体验式”概念推向全国。

不过相较于这种模式和规划而言，最先给业界和消费者带来震撼的是其价格。目前黄金零售已进入白日化竞争的微利局面，有业内人士称，行业的平均利润率只有1%—2%，如何既能优惠消费者又能长期维持盈利模式是困扰黄金零售行业的老大难问题。

而多边金都对外届透露的信息则是其投资类产品的工费是其他品牌的一半，首饰产品普遍低20元/g-30元/g。多边金都的相关负责人在接受南方日报记者采访时进一步解释了其定价体系，“万足金的价格只是在当日基础金价的基础上，增加4-6元的工艺费。首饰金方面，我们要比价格最低的品牌每克再低10-15元。”

对于如何做到“真金低价”，英池表示，一是“薄利多销、让利于民”，并不追求产品毛利有多高，而是市场规模。只有价格降下来，规模做上去，才会赢得市场的认可，企业才能上规模。二是“集中采购、规模效益”，致力于全产业链整合，通过联合全球最具实力的黄金、珠宝供应商，通过批量化生产降低成本，把研发、设计、工艺、制造成本摊薄获得更低的加工成本；再通过在线发售，这一准工厂直供的模式，确保了消费者的最大利益，供应商也获得了较大的订单和良好的效益，可谓三赢。三是“精细管控、成本效益”，国美有28年的零售经验，具备高效的供应链管控能力和先进的ERP系统，获得了最佳的集约化供应链模式，省去了中间环节和单位成本费用，最终实现亲民的价格。

业界：或给传统黄金卖场带来巨大冲击

对于国美集团进军黄金市场的一系列动作和举措，著名黄金评论员肖磊在接受媒体采访时透露出忧虑之色，其认为，多边金都的模式，将给传统黄金卖场带来巨大冲击。广州市京鑫贵金属有限公司有关负责人朱志刚也表示，国美将价格战从家电行业引入黄金市场，对行业来说将带来“灾难”。