Nike在iPod之后一路高歌猛进，在2010年开发出Nike+Running，并与twitter和Facebook绑定，将跑步运动作为社交方式。当然这个创意到了中国又不得不撞南墙，Nike退而求其次，与新浪微博和QQ空间合作。微博名人潘石屹一度在微博上多次晒出自己的跑步成绩，成为Nike不花广告费的官方代言人。

随着微博的活力下降，Nike团队又迅速转到了微信平台上，将跑步做成了社交平台。当然，在整个运作背后，Nike的跑步装备在国内取得了不错的销售业绩。

截至2013年11月，Nike＋全球注册用户共有1800万，这些人大部分是跑步爱好者。而在中国，一年来，Nike＋注册用户增长了130%；Nike+APP的下载量从去年57万增长到258万，增长350%。

同为竞争对手的阿迪达斯也推出智能手表，除用内置GPS追踪用户活动外，还能利用传感器来监测心率，以了解运动强度，并通过屏幕上显示的信息或震动来提供运动指导，也可以通过蓝牙耳机发出提示信息。

对于阿迪达斯与耐克同时又在可穿戴领域设备竞争，足以看出对该领域的重视。

医疗保健是可穿戴设备另一个进化的方向。智能手环类产品对于血压、脉搏的监测已经很容易实现，世界知名医药咨询机构IMS曾表示：“糖尿病，尤其是一型糖尿病，持续监控血糖水平对治疗是至关重的。这带来对监控设备的需求。”

九安医疗就是其中的代表，各种App血压计、蓝牙血糖仪等产品和应用将普通的体质监测工作放到了云端，再配合慢性病控制、减肥等流行概念，可穿戴设备俨然有替代常规体检的趋势。

IMS预计，到2050年时，全球每5个人中就有一个超过60岁，高血液、晚发性糖尿病、心脏病等需要监控的慢性疾病将成为可穿戴设备需求增长的动力。

但这些产品是否真的都需要做成手环或者手表？

Swatch公司CEO Nick Hayek对此嗤之以鼻：“在我个人看来，我不认为这会是下一个革新。消费者喜欢佩戴精美的手表，并根据不同的场合更换不同的款式，这样的话智能手表就太贵了，而且屏幕太大很难看。”

这样看来，还是Google走在了前头。Google眼镜是目前为数不多的可穿戴娱乐设备，人们的娱乐需求远超过锻炼和健康管理的需求，因此市场潜力更大。当然，在Google后面，Vuzix、Oculus等公司也在加紧追赶。

起步的中国市场

和热热闹闹的世界潮流相比，中国则显得冷清很多。

我国可穿戴设备市场仍处于起步阶段，今年1月份艾媒咨询发布的《2013中国可穿戴设备市场研究报告》显示，2012年中国可穿戴设备市场规模达到6.1亿元，预计到2015年中国可穿戴设备市场规模将超过100亿元，达到114.9亿元。

当采访两会的记者第一次戴起Google眼镜的时候，虽然谁都知道这只是个摆设根本连不上网络，但大家还是会投去艳羡的目光。从这里就能看出可穿戴设备在国内的庞大潜力。

对国内消费者来说，智能隐形眼镜、智能胶囊等太过新潮的可穿戴设备普及性不强，但是智能手表、智能手腕、智能眼镜等产品将会在近期形成消费热点。

而这样的依据则是未来更多用户关注健康，运动会成为生活方式。越来越多人将关注专业的运动装备，包括Basis Scince、苹果的腕式步程器及Nike＋ FuelBand，这种在日常生活中就可以专业的给出测量值的设备会更让人青睐与期待。

据市场研究公司Juniper预测，2014年智能可穿戴产品市场达到15亿美元，预计2017年智能可穿戴设备年销量将增至7000万件。