毛利率24%

招股书显示，聚美优品2013年毛利率为24.5%。根据唯品会财报，唯品会2013年毛利率为24.0%。

与之对比，当当网的毛利率从上市之初的22%一路下跌到13%，直到去年才逐渐恢复到16%-18%。2013年第四季度，当当网毛利率达到17.6%。京东毛利率一直在改善，2012年毛利率为8.4%，2013年前三季度为9.8%。

运营支出与营销支出占比降低

2012年，聚美优品的运营支出为7450万美元，2013年增加到1.614亿美元，这主要是由于业务规模大幅扩大。运营支出在成交总额中所占比重从2012年的22.8%降低到2013年的19.8%，这主要是由于经济规模扩大，服饰和其他生活类商品销售增加，广告效率提升。

聚美优品营销支出在成交总额中所占比重分别为10.1%、11%、6.3%。

与之相比，唯品会第四季度营销支出在总净营收中所占比例为4.4%。京东招股书显示，2013年前九个月，市场营销支出10.67亿元，占同期净营收的比例为2%。

此外，聚美优品的仓储物流费用逐年降低，2011年、2012年、2013年的仓储物流费率为12.8%，8.8%，7.2%。

移动平台占比高达49%

聚美优品的移动平台自2012年5月启动，销量获得了长足的增长。2014年第一季度，聚美优品的成交总额当中，约有49%来自于移动平台。这一高占比在国内电商平台中并不多见。

数据显示，唯品会2013年第四季移动端占比总销售量的23%。当当2013年第四季度移动端销售额占总销售额的比例为10%。

主要挑战

招股书提到，面临的挑战包括对“对我们互联网平台上所售商品进行真伪认证的能力”。这也是整个化妆品电商面临的主要挑战。

聚美优品此前曾推出保证销售真品的几项措施，包括推出中国化妆品真品联盟防伪码体系、品牌授权体系等。