研究目的:
1、虚拟运营商落地在即,资费价格战将成为各自获取第一批用户的常规模式;
2、但基础运营商留出的降价空间有限,长期看必须结合自身业务做差异化竞争;
3、虚拟运营商通过移动业务,可以打通自身的账户体系,完成业务和用户的线上线下连接,打通移动端;
4、对于已获得牌照的企业而言,在与各自行业内其他对手的竞争中将获得新的优势。
虚拟运营商带来通信行业变革
最快从下月开始,除了传统的三大电信运营商之外,用户还可以从更多渠道享受到电信服。虚拟运营商的出现,是我国通信业近10年来一次重大变革,其影响涉及通信、互联网、家电、游戏、物流等诸多领域。
虚拟运营商可以通俗理解为一种通信业务代理商,即从中国移动、中国联通、中国电信三大基础运营商租用一部分通讯网络,然后通过自己的计费系统、客服号、营销和管理体系,将服务转售给消费者。
目前,首批虚拟运营商共19家,分别是:巴士在线、分享通信、迪信通、乐语通讯、天音通信、连连科技、华翔联信、京东、北纬通信、万网志成、话机世界、国美、苏宁、爱施德、苏州蜗牛、三五互联、中期集团、长江时代、远特通信。
随着部分虚拟运营商业务品牌及产品的发布,这一领域正在成为业界乃至全网用户的讨论热点。他们有何特点?如何进入市场?与现有运营商服务有何差异?对行业又产生哪些影响?类似诸多疑问,我们将在下文中做详细解读。
一、价格战谋取首批用户
目前已获得转售资格的19家虚拟运营商,大致可以分为五类。第一类是终端渠道商,包括迪信通、乐语通讯、爱施德、天音通信、国美、苏宁、话机世界;第二类是行业解决方案商,包括分享通信、华翔联信、远特通信;第三类是互联网企业,例如京东等;第四类是游戏企业,包括苏州蜗牛和北纬通信;剩余的企业归为第五类,他们分别为交通新媒体巴士在线、物流领域的中期集团和长江时代、做移动支付的连连科技、以及数据云计算的万网志成和三五互联。
以“170”为开头的手机号码,是虚拟运营商专属号段,其中,1700号段归属电信合作伙伴,1705号段归属移动合作伙伴,1709号段归属联通合作伙伴。在此基础上,各家虚拟运营商也推出了对应业务的品牌。如巴士在线的“中麦通”、分享网络的“分享通信”、乐语通讯的“妙”等等。
据了解,虚拟运营商最快从下月开始对外放号,业务也将随之落地。这场酝酿了半年之久的变革一旦进入实践期,业内竞争将不可避免被加剧,而在诸多可能的领域中,资费,或许成为虚拟运营商最直接也最有效的竞争手段。
低资费试水已经展开。随着放号迎来倒计时,各家套餐资费陆续揭开面纱。虚拟运营商通话费用相比传统运营商运营商更便宜,如近期话机世界抢先启动了170手机号码预约,并推出了11种久久(9.9)系列套餐,最低29.9元/月。此外,手游企业蜗牛移动推出的“免卡”不设各类月租套餐,而是实行半年399元的统一定价,语音通话和短信全免费、半年3G上网流量。对于传统运营商而言,价格战已经迫近。