2014年，美国资本市场对中概股窗口大开，吹皱了一池春水。

最近，分类信息网站老二赶集网砸下重金，邀请当红明星谢娜作为代言人，投放巨额电视、户外广告，同时喊出了转型招聘的口号。

作为一个参加过三次科技公司IPO、长期关注中概股动向的老兵，今天来探讨一下投放效果如何，分类信息能顺利转身招聘网站吗?

【赶集网重金砸下广告】

3年前，赶集网重金邀请“微博女神”姚晨出任代言人，姚晨骑着毛驴出镜，引出了一个“赶驴网”。随后，分类信息老大58同城以更凶悍的投放还击，聘请了新一代人气女星杨幂到处喊“一个神奇的网站”。几方上演了热热闹闹的截流、口水战。

今年，“毛驴”系列又来了，这一次是谢娜。从营销专业角度讲，请谢娜策略是对的，杨幂、谢娜、范冰冰，在中国三四线城市“步行街指数”都排在前5名，人民群众熟悉啊。

营销讲究ROI，要靠数据说话。粗略测算，预计赶集网此轮投放在大约在1.3亿元人民币左右：其中在中央电视台(含春节联欢晚会)的投放是3000万，各地卫视3000万，导航网站大概2000，此外还有一些地铁、框架广告。

奇怪的是，从百度指数、微博指数和Alex流量几个核心指标看，投放效果对赶集网确实有提升，但对58同城却更大。这就奇怪了，查了一下，58同城也没买赶集网的百度关键词截流啊。有干搜索技术的兄弟解释，这是因为大家有混淆，看了广告来赶集搜一下，顺手再去老大58那儿搜一下。

【喊话转型网络招聘】

三年前，赶集网就开始投春节广告，今年更是和6家大牌互联网公司一起，杀入春晚前10分钟的广告黄金档，骑驴的人也从姚晨换成了拿着手机的娜姐。这个力度对于一个未上市的公司是很罕见的，业界认为，赶集为冲刺IPO造势的态势已经很明显。

一边重金投放，一边喊话转型。

“如果按中基层人才每年只跳槽1次，其中30%的人通过职业中介寻找工作的话，职业中介的收费保守计费每人1000元，那这个市场规模就将高达2000亿元。在线招聘市场的新蓝海，也能够让赶集有机会改变在线招聘市场的格局，获得更高的话语权。”这是赶集网CEO杨浩涌在媒体上的公开表态。

尽管招聘一直是分类信息的重要目类之一，但如此决绝地放狠话要转身招聘，还是让我挺意外。

因为在中国在线招聘市场上，层级是非常明显的。粗略分一下，linkedin、猎聘做金领，针对高层;智联招聘、中华英才网做白领，针对中层;51Job针对的是中层兼大学生，基层。赶集网等做的是其实是蓝领“屌丝招聘”，许多信息都是找保安、传菜员什么的。

更重要的是，如此规模的在线招聘市场，多少年来却只有一个上市公司(51Job)，而且股价长期低迷。这，和其它互联网领域的如火如荼形成了鲜明对比。这是因为，中国在线招聘市场极其特殊且诡异!这个话题太大了，留到下一期专门讲。